世界级奢侈品品牌塑造七要素

文化背景——奢侈品品牌根植于它的国家和文化之中

　　那些奢侈品的标识上各自写着什么呢？PRADA的标志上放着“米兰”，法拉利的标志上出现意大利的国旗，百达翡丽上有“日内瓦”，爱马仕则标着“巴黎”。

　　虽然迪奥和法国银器、水晶制品制造商昆庭（Christofle）把“巴黎”一词从现在的标识中拿掉，但它们依然代表着法国制造，有着非常丰富的国家内涵。产品还没进入消费者的口袋，文化内涵已经先期而至了。

创意至关重要——所有的奢侈品品牌都有一个共性，即以创始者的名字来命名

　　奢侈品最宝贵的财富是设计师和创意总监。新产品设计在奢侈品中只是个流程，无论什么品牌，也无论是跟哪个著名设计师合作，创意总监的工作就是协调这些设计师的工作，获得他们头脑中的宝贵创意，并付诸实施。

工艺和品质的精髓——奢侈品品牌根植于它精湛的工艺和无出其右的品质

　　奢侈品网站中做的最棒的还属爱马仕（HERMES）。打开它的官网，一幅手绘的图片最先映入眼帘，传达着手工制造的感觉。网页的布局也独具匠心。爱马仕有150多年做皮具的历史，为了向这一传统致敬，网页布局采用了皮具上的缝线作为分割图案。

　　这一图片样式传达给消费者的信息是，爱马仕的产品是手工打造的，不用机器生产，这样生产出来的产品才是最棒的。画的设计者是爱马仕的家族成员，在他少有的画作中，这幅画非常与众不同，反映了这个家族对手工艺和品质的追求。

时间因素和传承

　　不管哪个类别的奢侈品，都需要经过时间的洗礼。时装类的奢侈品最早是由香奈尔在1910年开创的。最年轻的奢侈品阿玛尼和范思哲都是在1970年代开创的，距今也有四十余年了。奢侈品牌需要由时间来打磨，需要男人和女人的热情，随着时间的推移逐渐深入人心。

瞄准精英——奢侈品牌瞄准精英阶层，满足他们的需求

　　这个概念非常关键。今天顶级奢侈品牌的消费群体是哪些人呢？菲拉格慕（Ferragamo）被誉为“明星的制鞋人”，他为很多影星定制鞋子，那些人都是他的客户。卡地亚则被当时的英国国王誉为“珠宝之王者，王者之珠宝”，它最早是为欧洲的君主服务的，之后为精英阶层服务。这一点非常关键，不论精英阶层在哪里，奢侈品都要知道他们在某个时点的需求，这样才会让自己的业务有所突破，至少财富应该是从精英阶层往下流动的。

全球吸引力

　　当人们谈起一个国家时会想到什么呢？法国的香水、瑞士的手表、德国的汽车。这就是这些产品对世界各国人们的吸引力。

相对高的价格——奢侈品价格昂贵，所有的工作都必须达成这一效果

　　奢侈品牌和其他非奢侈品牌的区别，就是看价格中有多少人工含量，人工含量多的就是奢侈品。爱马仕的价格与1968年的价格相当，都等同于一个非熟练工人35个小时的工资。同样，香奈尔5号香水与1935年的价格相当，都等同于一个非熟练工人30个小时的工资。这一价格制定策略非常重要，而且某些时候，奢侈品的相对工时成本还会增加。