微电影传播智慧
酒店很好，但如何把它推广出去，让更多人知晓并与客人发生情感联系？
2010年年底，在《让子弹飞》热映的同时，桔子水晶酒店拍摄了《让火车叫》搞笑视频，主题突出酒店隔音好的特点，取得高达几十万的访问量，引起众多网友的关注与点评。小试牛刀，却取得如此轰动的效应，给桔子酒店的品牌营销开启了新思路。
“看互联网大背景，微博+视频的微电影无疑是一种非常好的沟通方式。”陈中说。而选择星座贯穿微电影传播始末的创意，则是在研究微博传播特点的过程中发现的，“我们发现，星座话题备受网友关注，在关注排行榜中永远有着不可磨灭的地位。桔子水晶酒店以此作为视频主题则正顺应了潮流，让人忍不住上前一看究竟。”
那么，这组微电影为什么体现星座男而不是星座女？陈中回答，“相对于男生，女生更关心星座。若视频的主角是男生，在女生关注的同时，也会拉着自己的男友共同观看，加上主题契合观众口味，自然会受到普遍欢迎。”细微之处，显示出制作团队的用心。
在拍摄过程中，桔子水晶酒店把爱情、浪漫等元素加到酒店场景中，因此表现了很多酒店的场景设施、周边环境、内部软件等。同时，微视频还联合了奔驰汽车、珂兰钻石、漫步者音箱、麦包包、拉菲红酒等诸多品牌共同传播，在活动中提供奖品支持，品牌背书营销，使传播合力变大。
诸如电影前的宣传片一样，桔子水晶酒店还采用提前预告的方法，为此次活动做宣传推广，率先抢占粉丝好奇心，不断吊起观众胃口。
在传播平台的选择上，活动把新浪微博设为“大本营”，并联合人人网、优酷、土豆等进行全网大传播。截至9月4日最后一个星座《白羊篇》情节曝光，@桔子水晶粉丝接近12万余人。“据监测，加V粉丝主要是全国各地电视台、广播等媒体人，以及时尚圈里的人。这群人不仅是我们的目标受众，还能起到很好的二度传播作用。”陈中介绍，“借助意见领袖们本身拥有的粉丝，在最短时间最大效率地取得了最大影响力，可以说达到了病毒式传播的目的。”
活动效果如何？陈中介绍：“最直观的数据是微博转发超过50万次，在人人网、优酷、土豆等媒介也有大幅曝光、转发和评论，此外，百度搜索指数也较高。”
由于此次传播活动的初衷是“让不知道（桔子水晶）的知道，让知道的人自豪”，因此，一开始桔子水晶酒店并未考虑太多ROI层面的问题，但这却是现在令陈中头疼的问题之一。“通过每月监测，完全没想到，桔子水晶酒店的入住率达到100%的提升，房间开始紧张起来，朋友、微博好友开始来找我订房间。”陈中说，桔子水晶的火爆也带动了桔子酒店入住率进一步提升。
