引导生活方式消费 创造市场势能
苹果通过对客户生活的把握，比其他厂商多发现了一些消费者的消费秘密。
金钻战略认为，让产品嵌入生活方式，将客户引导到生活方式消费，市场就有超乎想象的空间。
当前的消费特征正从消费群对单一产品功能的使用逐渐向消费模式演变，已从产品的特色消费，演化到生活方式消费。借助品牌进化催生、引导新的生活方式，从而使产品“主动”走入千家万户。
依靠科技进步、技术先进，大规模生产降低成本，从而降低价格，让产品遍地开花；通过形式创新，标新立异，从同类产品中脱颖而出；开发一种新产品，赋予一种新功能，从而占有一个细分市场……这一切旧有的手段在日新月异、物质丰富得过剩、个人消费主张日益抬头的今天已作用不大，企业凭借资金、技术、单一产品等传统因素独领风骚的时代已经一去不返。从物质到精神、从体验到文化、从行为到生活，日益缤纷的生活方式正在不易察觉地越来越深入地参与、干预、影响甚或左右着企业的经营活动。
如同劳斯莱斯、福特野马、宝马、奔驰一样，iPhone利用创造、引导或影响消费群的生活方式而大获成功，其成功离不开对社会、生活、消费群、文化演变等的深入观察与解析；离不开深入参与、干预、影响并引导消费群甚或普通大众的“生活方式”。
在3G终端营销中，许多厂商在努力提高市场适应力。只有苹果在做市场势能，苹果和乔布斯，高傲且强势，他高高吊起人们的胃口，却不急于满足。你有3G吗？苹果善于搞限量版，没有限量，就没有奢侈品，限量版大大提高了苹果的市场势能。让人追逐的苹果式的巅“疯”品牌，体现了人性特质，并将这种特质发挥到极致，成为消费者高高举起的符号，市场势能比市场适应力更重要。苹果通过对客户生活的把握，比其他厂商多发现了一些消费者的消费秘密，超越了纯粹的产品层面，通过对iPhone的另类演绎，3G手机已经不再是通信产品的概念，它所代表的是一种新生活方式的出现，这不正是品牌营销追求的至高境界吗？
