成功广告创意应遵循的五个基本原则

　　所谓的广告创意，简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，以最大限度的吸引消费者，从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的。

　　一个好的广告创意表现方法包括清晰、简练和结构得当三个方面的要求。简单的本质是精炼化，广告创意的简单，除了从思想上提炼，还可以从形式上提纯。简单明了决不等于无需构思的粗制滥造，构思精巧也决不意味着高深莫测。平中见奇，意料之外、情理之中，往往是广告制作者在创意时渴求的目标。

　　所以，好的创意不是通过增加广告片的播出频次而让消费者记住，也不是故意把广告片创意弄的很复杂离奇而吸引观众。正天影视资深策划专家凭借多年的实践经验总结出了好的广告片创意需要遵循的五个基本原则。

原则一：好的创意应植根在现实的土壤中

　　有一种说法，创意是在和现实交战。可见创意和现实之间是一种对立和统一的关系，现实要求我们必须从实际出发，而创意却是天马行空思绪飞扬，这是二者的对立之处；创意最终要在现实中实现，所以创意不能脱离现实，广告创意的艺术处理必须严格限制在不损害真实的范围之内，脱离了现实的创意就会变成胡思乱想。根据正天影视的经验，在广告片的制作过程中，想法和执行之间还有很长的一条路要走，很多想法在转为设计稿的时候没有什么问题，但在执行的时候因为技术限制或者预算限制根本无法完成，如果不在创意实现之前充分考虑执行因素，到了后期会出现很多麻烦。切记，创意既要卖的出去也要做的出来。它不能脱离现实，脱离现实的土壤，你的创意将无处生根。

原则二：好的创意要从客户的需求出发

　　无论是产品营销还是提升形象的的广告片，在制作之前都要充分的了解与之相关的信息，比如耐心去探求消费者、市场情况、产品的详细说明以及制定下来的广告策略。正天影视资深专家认为必须具有相关的一些行业知识和经验，在创意的过程中要充分的和客户交流，倾听他们的意见和建议，不要让客户感觉到我们的广告是外行人做的广告，要站在客户的角度，结合客户的要求和实际情况，在此基础上才会产生好的创意及思路。

原则三：好的创意要全面思维重点把握

　　我们知道创意是主观的思维产物，如果你把时间花到熬想一个想法，容易钻进牛角尖而不自觉，即使想法有问题，你主观上对这个想法的执着往往会阻碍你其他想法的产生并排斥你接受其他想法。

　　一个真正优秀的有广告创造力的人才，几乎都有两种特性一是对生活中的所有事都感到兴趣；二是广泛涉猎各个学科的知识。因为有了充分的知识积累，他才可以根据具体的制作要求对有关资料进行分析，寻找资料间互相的关系，找出广告的主要诉求点。然后发挥创造力，通过对资料的分析、综合、整理和理解，努力发展一个有效的销售讯息。再通过对头脑中那些零碎的、不完善的、一闪而过的想法作出进一步酝酿和推敲，最后形成相对完整的创意

　　所以，正天影视建议大家，在思考创意的时候，先要三百六十度地思索，从不同的角度去切入生成不同的想法，不要着急计较一个想法的文字和视觉表现。宁可多想一些点子，再筛选出最好的几个进行仔细推敲，即先求广再求精，精益求精！

原则四：好的创意要敢于超越拒绝模仿

　　如今，广告充斥着我们的生活，唯有在创意上新颖独特才会在众多的广告创意中一枝独秀、鹤立鸡群，从而产生感召力和影响力。广告作品要具有独创性，就必须力求从不同的侧面、从相异个体，塑造新的形象，深刻反映事物的普遍性，揭示客观的本质与规律，而人云亦云步人后尘就会给人雷同与平庸之感。好的广告创意是每一个创意人的最终的、最高的追求，但能否成功却受到个人天分、知识积累、客户能否接受以及个人机遇等因素影响。无论你的天分是否被埋没，无论你的才能是否得以充分发挥，既然你选择了广告创意这个行业，要有“别人也会想到的想法，我不用！”的骨气。只有如此，才能激励自己超越平凡，才能避免满足于六十分创意的惰性。创意不是模仿，平凡导致平庸，一定要坚定信心，不断创新，敢于超越，勇于超越。

原则五：创意定稿要有充分的完善时间

　　一般情况下，创意人为了把创意做到完美、最好，总是不到最后时限绝不拍板。但这样做，就没有充分的时间对形成的创意进行评价、补充、修改，使之更加完善和有针对性，导致创意在执行的时候发现问题却没有时间修改了，只有硬着头皮照做不误，这样，既不能使最终的作品尽如人意，又有违专业精神。所以，任何创意都应该在时间流程上留出一定的时间对创意结果进行多角度分析和审视，以确认创意的表现是否清晰等等。所以，正天影视的经验是给创意定稿留有充分的时间，一定会有更好的效果。

　　一个成功的广告创意是从现实出发，以服务客户为目的，从整体去综合思考后精心提炼出来，并通过实际执行中的不断完善而最终形成的独特的新颖的智慧结晶，它能让广告作品闪现智慧的光芒，将会给观众带来联想与启迪，为社会弹奏和谐的音符。不断提高业务能力，让创意提升广告作品的水平是我们正天影视不懈的追求！