再生纸制成的笔记本
回归自然
无印良品对于天然材料和环保非常注重。比如服装材料，无印良品最为强调的就是使用天然棉花，而不是使用合成纤维。这是无印良品自诞生以来一直的追求，就像其宣传材料上写的那样“适地适棉”。又比如说文具，在无印良品中，几乎所有的纸品都是使用再生纸制成的，虽然这样一来纸张往往偏米黄色，没有我们常见的那种鲜亮，可是这种米黄的纸品反而成为了无印良品的特色，除了彰显环保以外，以符合无印低调的风格。
为了环保和消费者健康，无印良品规定许多材料不得使用，如PVC、特氟隆、甜菊、山梨酸等。在包装上，其样式也多采用透明和半透明，尽量从简。由于对环保再生材料的重视和将包装简化到最基本状态，无印良品也赢得了环境保护主义者的拥护。此外，无印良品从不进行商业广告宣传，就如木内正夫所说：“我们在产品设计上吸取了顶尖设计师的想法以及前卫的概念，这就起到了优秀广告的作用。我们生产的产品被不同消费群体所接受，这也为我们起到了宣传作用。”
无印良品出品的商品，在设计上是简单无华的，但它们不是一味地在奉行极简主义。因为无印良品这个品牌，就像是个永远也装不满的容器，能够接受不同的观点，也能够无拘无束的发挥。它希望在各方面都能做到“简约无华”，将价值的真实意义还原。从1980年创立至今，无印都在提倡简单生活的概念。
在商品开发中，无印良品对设计、原材料、价格都制定了严格的规定。例如服装类要严格遵守无花纹、格纹、条纹等设计原则，颜色上只使用黑白相间、褐色、蓝色等，无论当年的流行色多么受欢迎，也决不超出设计原则去开发商品。
综合起来，无印良品就是一种简约质朴的风格，与其说是一种风格，不如说是一种生活方式。在无印良品的专卖店，服装、文具、家具、家居用品甚至自行车都能够买到，而其最大的魔力就在于，当你买了一件无印良品的产品，你就会发现其它东西和它放在一起是多么的不协调，于是你就会在此购买更多的无印良品的产品去搭配——最简单的例子就是无印良品为他们自家米色的再生纸品提供了配套的米色涂改液，一件一件，不自然间便入了迷，成了无印良品的忠实拥趸。
黑 白 灰 蓝为其主色调
东方审美
无印的商品给人感觉朴素，但是在设计上却下了最大的工夫。
原研哉是日本的平面设计大师，武藏野美术大学教授，一直担任无印良品的艺术设计总监。他说，“现代科技愈便利后，感官就愈退化。现在的我们可能已经不太会写字，不会计算，不会削苹果，连封信也写不出来。人愈轻松，反而很多部分在退化。我希望设计能帮助人寻回感官的记忆。”
原研哉认为，设计师并不代表就是一个很会设计的人，他应该是一个抱设计理想生活的人。抱着设计理念生活的设计师，不只是解决问题，更要早社会一步，先提出问题来。无印良品的思想背景有日本传统的审美意识，就是在对减少浪费的简朴和毫无装饰的朴素当中发现美感和价值的意识。
原研哉常用“我要如何如何”和“唯此足矣”相比较。无印良品追求的正是后者。一个过于强调“要怎样怎样”的社会，从某种意义来说很难长久地维持下去。
“我要如何如何”是竞争经济的产物，如果每个人都这样主张的话，世界就陷入僵局了。环境、资源、各种文化、还有宗教等，就避免不了互相冲突。与此相反，“唯此足矣”的思想正符合东方的中庸之道，原研哉就是将它作为设计无印良品的指导思想。
在原研哉心目中，世界化的设计是不合逻辑的，他说，“日本的设计就永远是日本的设计。就以无印为例，永远都不会由一个日本品牌变成世界品牌。 总共6000多个项目的无印，都是由当地拥有共通语言的设计师，以当地人的生活模式及习惯为基础而完成的设计。作为一个有悠久设计历史的国家，我们并不热衷于成为全球化的一分子，过分单纯化的普及是我们必须努力避免的。”
很奇怪，原研哉追求单纯、不求普及的“日本设计”却越做越大，最后走出日本，甚至在西方也能占有一席之地。
