汉王科技一纸公告令中国的电子书市场感受到了一丝“倒春寒”。近日，国内电子书生产企业汉王科技发布一季度业绩公告，预计亏损四千到五千万元。公告一出立刻引起哗然，电子书未来发展前景成为市场关注的焦点。
“如果说电子书将死，或有偏激。无论从国外电子书市场现况，抑或是电子书本身的良好性能来看，其还有发展的空间。但选择一条合理的产业发展方向至关重要。”一位业内人士表示。据了解，目前“内容+终端+平台”的发展模式和市场细分已成为行业共识。在行业中，已经有像大唐电信终端公司这样的企业，在电子阅读终端的“内容+终端+平台”发展模式上进行了开拓性探索，并从用户真正需求出发，对市场进行了细分，让整个行业看到了一种新的发展方向。
电子书市场变盘“内容+终端+平台”大势所趋
曾经风光无限的电子书市场，缘何一夜之间“凋谢”？现有的“终端打天下”的发展模式无疑是“罪魁祸首”。当很多电子书终端生产企业归罪于iPad，抱怨其对电子书行业的冲击时，我们可以看到，在美国市场，Amazon的Kindle所受到的冲击要小的多。而这正是因为Amazon不光是卖Kindle，更在贩卖其中海量的电子书籍，通过内容补贴终端，一来可降低终端产品的售价，二来对于用户黏性也得到了增强。
“可以说，中国电子书市场空间仍然很大，但变盘之日已经来临。终端企业将面临淘汰，而能够将内容、平台、终端实现良好对接的企业，将有望进一步推动中国电子书市场的发展，分得更大的一杯羹。”作为国内优异的电子书生产企业，大唐电信终端公司的负责人告诉记者。的确如此，伴随着移动互联网的崛起，未来数字出版业务肯定会替代传统出版业，而在阅读体验上，采用了E-link屏幕的电子书仍然较平板电脑高出了一筹，因此电子书市场未来仍有其存在的理由。
此前部分企业也已意识到了“内容+终端+平台”的重要性。以大唐电信终端公司为例，其新推出的AirPaper30、AirPaper80T电子书，便搭载了国内权威的数字媒体服务提供商新华瑞德的内容平台。通过该平台，用户既可第一时间免费浏览包含图片、新闻、视点、时评等在内的新华社海量的权威资讯信息，也能够借阅来自其中的成千上万本畅销书籍。这样的发展模式，令大唐电信终端的电子书产业实现了“两条腿走路”，赢得了不少用户和业内人士的好评。
电子书市场步入细分时代
对于中国的电子书市场而言，此前的另一弊端则存在于产品定位的单一。走进各大IT卖场可以发现，80%的电子书产品都以礼品为主打宣传口号，消费者选购电子书也大多是为了送礼。礼品市场令电子书产业越走越狭窄，缺乏了更细分、更多元化的渗透。
目前，部分电子书生产企业也意识到了这一点，正在通过创新切入细分市场。以国内领先的电子阅读器生产企业——大唐电信终端公司为例，该公司接连推出了AirPaper 50T、AirPaper 80T、AirPaper 30等多款电子阅读器，且各具体色。据了解，AirPaper 50T是国内首款TD网络的电子阅读器，针对需要移动阅读的都市上下班族群；AirPaper 80T则搭载了新华瑞德内容平台，适合进行深入阅读；另一款AirPaper30电子阅读器，围绕年轻族群的需求所打造，深刻洞悉了年轻人喜欢随时随地上微博、豆瓣、人人等网站与朋友分享自己阅读心得的特点，采用了内置浏览器、邮件收发器、全键盘等功能与设计，受到了年轻人的青睐。
“以创新引领发展，是我们发展电子书项目的座右铭。我们期望凸显‘定制’的概念，根据不同族群的需求，打造出相适应的产品，从而确保在电子书市场的领军地位。”大唐电信终端公司电子书项目负责人如是说。
中国电子书经历了一场“倒春寒”，或许并非是一件坏事。有理由相信，解决了产业发展模式等问题后，中国的电子书产业或将逐渐驶入发展的快车道。
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