业界：互联网精准广告最好的时代到来

　　从04年开始，胡宁在google呆了五年多，现在刚刚加入了新的工作团队MediaV担任CTO，而这是一家定位于做互联网精准营销的广告公司。她说之所以有这样的选择，不仅因为MediaV的团队让自己欣赏，也因为国内已经到了发展互联网精准广告的最好的时代。

选择MediaV只因“不谋而合”

　　今年，谷歌退出中国市场的事件闹得沸沸扬扬，多名高管也相继从谷歌离职加盟到新的团队，胡宁就是其中的一员。

　　和外界对谷歌高管集体离职的种种猜测不同，胡宁说自己的离职和职场上每天都在发生的普通跳槽无异，只是因为找到了更好的机会，选择了更符合未来职业规划的地方——MediaV.

　　MediaV是一家主打互联网精准广告的公司，而胡宁从进入谷歌开始就一直关注、看好这一领域，因此在与MediaV高层接洽的过程中，她发现公司希望能够做一个以技术为主导的、能够改变行业格局的广告公司的目标，同自己的职业理想不谋而合，因此合作也变得理所当然。

　　胡宁说，让自己下决心走出谷歌，走进MediaV，一方面因为在谷歌的实践和积累到达了一个上限；一方面也因为自己对国内广告市场即将发生质变的判断。

　　从搜索开始 与广告结缘

　　自05年从美国卡耐基梅隆大学博士毕业后加入谷歌，胡宁连续四年都在从事各种搜索产品及大型互联网服务的技术开发工作，涉足领域覆盖了音乐、移动搜索以及Android服务平台。在不断的实践中，胡宁为各类搜索设计大型高效软件架构，运用多种机器学习和数据挖掘技术来处理和分析海量数据，解析用户行为。总结起来，这些工作不仅让她出色完成了多项与搜索相关的大型项目，也让胡宁现在能为互联网精准广告的系统开发提供扎实的技术基础。

　　胡宁说，谷歌很大一部分的利润来源于互联网广告，这让自己从开始就不得不重视广告领域；而在开发搜索产品及大型互联网服务为搜索提供技术支持时锻炼的各种能力，也正是做精准广告所需的关键技术。

　　另一方面，在美国学习、工作多年的胡宁，看到了国内广告领域与美国成熟广告市场存在的巨大差距。胡宁介绍，国内与美国广告发展存在的差距具体表现在两个方面：第一，广告业总体规模相去甚远，预计在2010年，国内的广告市场份额仅能达到美国市场总额的15%左右；第二，美国广告市场细分程度高，国内却仍然处于粗放发展的阶段。

　　她介绍说，美国在显示广告方面，有DSP、Ad Exchange、Data Exchange、SSP等多方，结算方式也实现了以cpm、cpa、cps等多种方式灵活结算。但国内的显示广告依然还在按天收费。

　　胡宁举例，曾多次听身边的男同事抱怨说难以接受电视里播出的女性用品广告，因为自己完全不是这类商品的消费人群，认为这类广告投放是对资源的巨大浪费。但在国内，存在于互联网、电视媒体的这类广告都很普遍，每年竞拍出天价的广告依然是央视春晚零点报时的冠名广告，但事实上收看人群中仅仅有万分之一甚至十万分之一才是这一商品的潜在消费者。

　　胡宁觉得，这种没有数据、技术支持，没有对消费者购买欲望、习惯进行分析的传统广告方式，对媒体的广告资源以及广告主所支付的巨额报酬来说都是损失。

　　“美国广告的现在就相当于中国的5-10年之后的情形”，胡宁说当前国内广告市场发展迅猛、粗放、混乱的特点，也预示着这一市场正在酝酿一场革新，这让她觉得是时候回到国内大干一场。胡宁表示，希望能建立起以优化广告效果为目的，对互联网用户行为、上下文内容及广告创意等多维海量数据进行分析和匹配的大型自动高效的广告投放系统，实现媒体广告资源、广告主商品销量增长的双赢。

　　胡宁解释说，很多企业还是习惯在网站上购买广告位，每天支付数万元的费用，但往往带来的有效转换率非常低。事实上，只有当喜欢化妆品的网友，在这个广告位上看到化妆品广告；喜欢汽车的网友在这里看到汽车广告，才能真正实现从广告展示到点击或购买行为这个转化率的有效提升。这中间的转换，需要的就是复杂的技术支持。

主打电商 有效成长

　　现在，胡宁带领的技术团队，正在不断放大技术优势，为MediaV的广告客户带来有效的收益。胡宁介绍，目前MediaV主要服务各类电商企业，因为这个平台最易凸显互联网效果广告的优势，而且公司采用的按订单收费的方式，让中小型电商企业，把有限的广告费都用在了刀刃上。

　　胡宁说，电商企业在剧烈膨胀，而不同的企业又有不同的广告需求，大的企业不仅想通过广告实现订单，还想树立长远的品牌传播力；中小电商则很直接地希望广告带来订单增长。他们对互联网广告精准、有效的需求越来越高，这也给MediaV提供了发展的动力。

　　胡宁表示，MediaV现在所做的效果广告，已经实现了按照广告带来的订单金额收费，这既能让广告主投一块钱的广告就实现三块钱甚至更高的收入，让媒体在以更高的价钱能卖出更多的广告位，也给MediaV这类的综合服务提供商丰厚的利润空间。对比起传统广告的投放方式，效果广告的方式让三方获利，并带来了利润率的数倍增长。

　　现在京东、一号店等都是MediaV的广告客户，胡宁调侃：“如果我说他们对我们的评价很好，你们一定不会相信，但我们有一个电商客户，最近在融资的时候，VC说对其有信心，因为这个电商是找我们做的广告营销。”

　　“我希望MediaV能将精准营销这种广告方式，做成行业的典范和标杆。”胡宁称，这是自己能够看见的未来的方向。