《唐山大地震》式营销
唐山市政府投资6000万，占总投资1.2亿的50%，并首次在政府投资电影的角色中，由赞助商转变为投资商。
《唐山大地震》：一部电影一座城
“6000万元？1.2亿元？还是3亿元？”
2007年末，刚刚上任的唐山市委书记赵勇主持重点推动了一项新工作：由市政府投资一部以唐山大地震为背景，表现唐山人民精神风貌的电影，把唐山的新形象展现给世人。国家广电总局电影局副局长张宏森给出了三个投资标准建议：“投资6000万元，可以比照《云水谣》。投资1.2亿元则可以在国内产生巨大影响，比照《集结号》、《赤壁》。如果投资3亿元则是超大片，可以在世界范围内产生影响，比照《后天》。”
“我们折中选择了中间档。这个投入将使国内城市居民50%到60%能知道这个片子，甚至40%到50%可以到电影院看到这个片子。这是一个相当大的宣传效应。”全程参与影片制作的《唐山大地震》唐山方制片人姚建国告诉《中国经营报》记者。
访谈
城市电影营销不能无所不包，国外的经验是以城市景点推广作为核心目标，不延伸到电影难以承载的目标 。
城市加电影=？
“电影是要推广唐山的知名度？美誉度？还是投资形象？显然《唐山大地震》一片诉求并不明显。政府作为投资方，它的赞助投入如何和城市推广的收益匹配还有待研究。”长期关注电影产业，凯视芳华文化传播有限公司总裁王大勇最近正忙着为一些城市促成电影植入的契机。
“电影是现在城市推广的热门媒介。这个过程中城市一定要设定具体的推广目标。推广目标决定了城市和电影的合作形态和投入。”他说。
案例
企业植入样本：寻找温情DNA的吊车
方登与方达是一对姐弟，在电影《唐山大地震》中被压在同一块楼板的两端，撬一边就会压另一边。万般无奈之下，徐帆扮演的母亲选择了救弟弟方达，并从此失去了女儿方登。直到32年后，汶川大地震发生，长大成人并且事业有成的方达随唐山救援队来到灾区，参与抗震救灾工作。救援间隙，方达和伙伴坐在挖掘机上谈论起自己的断臂，说起唐山大地震中姐弟离散的故事；同样坐在旁边休息的王登（就是方登，随养父改姓王）意识到，她离散了32年的亲弟弟就在眼前。
电影中，这一幕姐弟重逢的情节虽然有过于巧合之嫌，但毫无疑问，这是整片中分外温情和令人激动的一幕！方登与方达重逢的画面背景，正是中联重科的挖掘机！在如此温情的画面中，连冰冷的重工机械也多了一分温暖的色彩。在各种灾难中，平时笨重冰冷的挖掘起重设备则发挥了巨大的价值，而中联重科选择产品品牌植入《唐山大地震》，想要的就是这种充满温情的品牌感觉。
