图书、跑步等具备社交元素的平台，正在成为电商巨头拉拢客流的新宠。
一直对图书市场以及相关社交领域虎视眈眈的京东昨日在该领域进一步布局，宣布收购社交阅读应用“拇指阅读”，同时，京东阅读社区版App也同步推出。业内分析人士认为，在线阅读业迎来的不仅是资本那么简单，而是京东作为上游企业带来的大量图书资源。在线阅读领域成为电商争抢流量的新战场。
与此前电商企业针对图书版权争相选择与出版社合作不同，此次京东选择了阅读平台。公开资料显示， 拇指阅读于2013年正式上线，是国内一款社交阅读应用，主打高端人群，拥有众多粉丝。目前，包括豆瓣在内的众多平台，尽管不是以销售为主要功能，但却凭借便捷的互动、丰富的内容，吸引了大批忠实粉丝。如果这些粉丝能够被电商平台利用，将对企业的销售等提供帮助。
其实，这并不是京东第一次与拇指阅读打交道。去年1月，京东就曾与拇指阅读有过接触，随后在去年4月，拇指阅读与京东达成合作，其中京东将其拥有销售权的30万本电子书在拇指阅读上经营销售。
对于收购拇指阅读的原因，京东电子书业务负责人李明浩解释道，出于对内容的重视，“最近半年内，内容价值越来越高，因为内容将直接连接商品，产生交易”。
在中国创意产业研究中心主任张京成看来，除了版权以外，服务体验也是能否吸引消费者的一个重要因素。目前越来越多的消费者愈渐注重体验感，如果一家公司的服务体验并不能达到消费者的要求，那么消费者或许就会放弃在该公司进行消费，这或许是京东不走传统路线的原因之一。
事实上，从布局自有物流开始，京东一直以服务见长。
据了解，京东同步推出的京东阅读社区版App，拥有近30万册正版电子书，并提供了低价畅读、阅后即焚、纸书商城、智能推荐等创新功能。
其实，电商巨头在图书领域的争夺早已开始。当当、京东、亚马逊中国为国内三大图书电商，其中当当位列第一，京东于去年超越亚马逊中国排名第二，且目前正通过加大自出版等业务试图追赶当当。此次收购拇指阅读，也被业内人士认为是瞄准当当的一次战略布局。
李明浩表示，在获得足够的市场份额之后，京东会考虑阅读业务与京东会员服务的结合，在版权、客户端推广、社区运营上持续发力，以此彻底拉开与竞争对手的差距。
