谁能给新浪微博下一个定义,它是一个怎样的产品?是社交工具,还是网络媒体,还是一个各种心灵鸡汤小广告的汇总?这个问题,你我答不上来,新浪自己也答不上来。从一开始的仿照 Twitter 的切入,以140字的限制,成为一个微型的博客,让用户每天分享自己的感受,让更多的人参与进来,想法不错,美国的模板也非常成功,经过4年的时间的历练,超过5亿的用户数,是对于他的模式成功的印证。
用户数5亿就代表成功了吗?显然不是。可以看看4年前的新浪微博,和4年的后的新浪微博,从外观上,使用上来说,基本没有任何差别。只是显得更加臃肿了一些,多了很多可有可无的按钮,微博应用,微博广场,商品推荐等等。对于一个用户来说,他们到来的目的却是和四年前一样,为了分享自己的生活,然后看看朋友的生活,看看热闹,仅此而已。但现在我做与4年前一样的事情时需要付出更多代价。
作为一个用户我一开始是按照新浪微博定位的路子去走的,我拿来社交,拿来与我的小伙伴们交流分享,但慢慢的我自己的家里(个人主页)来了很多陌生人,他们甚至不用敲门(陌生人直接评论),进来我家里随意拿走的我东西(原创文章被各种营销号复制粘贴),然后我不能吭一声(举报系统采证复杂),对于这样的一个家,我能做什么呢?没错,就是搬家。
对于用户来说,在对新浪微博经历过N次恨铁不成钢以后,最终只能选择用脚投票,离开。这些存在的问题4年来仍没有有效解决,那么在更长的时间里只会更加根深蒂固,深入骨髓,到时再治疗的话,恐怕只能刮骨疗伤,让自身蒙受更大更痛的伤害。
2009年8月14日新浪微博开始内测,到现在4年多的时间。新浪微博显然还不知道自己该怎么赚钱,相反,烧钱的能力却是一直为人称道。根据新浪2012年的财报提供的数据来看,2012年新浪微博净亏 9300万美元,新浪微博的商业化之路只能快马加鞭。
相对于用户体验上的一成不变甚至越变越差,新浪微博在商业化之路倒是有各种各样的奇思妙想,各种形式的试错行为,但很显然,到现在还是摸不准自己该做什么,只是哪个热门做哪个,哪个靠谱试哪个,学习别人这种微创新,新浪微博算是走在了前头。
对于小用户来说,微博时刻都在让你做选择,而不是让你自己说。有个大V小黄说了一句A意见,另外一个大V小绿说一个一句B意见。小用户无权自定义自己的意见,只能够选择非A则B,没有C,当然也没有更多的DEFG。这点可以从微博话题里面的投票看出来,只有A或B,只有转发和评论,小用户的发声渠道被压榨到了最小之处。当初的社交属性,媒体属性,已经渐行渐远,忽略了千千万万小用户的需求,只满足大 V 用户的需求,新浪微博的末路,已在眼前。
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