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大V被禁言导致新浪微博活跃度整体下降

2014年02月07日 15:35来源:虎嗅网字号:小

大V被禁言导致新浪微博活跃度整体下降

  微博活跃度下降、微博用户大幅减少、微信用户突破5亿严重冲击微博、大V 被抓/被禁言……笔者自己也收到了几个新浪微博员工的求职简历,他们打算看看外面的机会。大家都很关心一个问题:新浪微博的红旗还能打多久?

  微信的朋友圈在很大程度上替代了腾讯微博,因为这两个产品的基础都是QQ的关系链。如果我们有机会对比新浪微博和腾讯微博的后台数据,新浪微博的用户活跃度数据可能下降不少,但腾讯微博的数据一定更加惨不忍睹。腾讯微博本来是腾讯牵制新浪的一枚重要棋子,在新浪微博犯错误的时候,腾讯微博有可能趁机反超上位。但是微信的出现,让腾讯微博彻底失去了挑战新浪微博的机会,“杀敌八百,自损一千”,微信出手误杀了自家兄弟腾讯微博,反而巩固了新浪微博在中国的垄断地位。另外,微信朋友圈里面的段子,很多是新浪微博上的原创内容。

  几年前,笔者和腾讯的一位高管拜访了一个号称是境外最大的中文网站,这个针对海外华人的网站上充斥了各种八卦新闻,包括一些领导人及子女的小道消息,真假难辨。网站老板是一位来自台湾的商人,一见到笔者们,他就笑眯眯地说:“我们能发展到今天,要感谢国家,感谢党。”笔者们很诧异,不解,问为什么。他解释说,“正是因为中国的信息管制,我们才有生存空间,我们网上有其他中文门户没有的内容,这样才能吸引海外的华人读者。如果信息完全放开,读者就会跑到新浪、搜狐、腾讯、网易,我们失去了差异化,就完蛋了。中国大陆曾经一度屏蔽了我们的网站,后来放开了,但我们主动封锁了来自中国大陆的IP访问。”这家网站的年收入是几百万美元。

  新浪微博也是类似。固然一些大V被抓,影响了微博的活跃度,但是,这种管制的存在,本质上符合新浪的核心利益。微博让每个网友有了自己的话筒,可以直接发布、分享和传播信息,表达自己的声音。随着智能手机的普及,发布微博越来越方便,让信息管制变得越来越困难。新浪在媒体运营方面积累了多年的经验,非常善于和有关部门打交道,擅长打擦边球。这种弹性的信息监管,导致了新浪微博上可以出现许多独家的、其他媒体上没有的内容,所以能够吸引大批的用户。比较Twitter和新浪微博,Twitter在产品体验上做得更出色,新浪微博却常常受到业内人士的挖苦和批评。为什么Twitter要在产品上下大力气?因为它没有选择,美国没有信息管制,新闻报道自由,Twitter想在内容上超越传统媒体非常困难,必须把产品做好。新浪微博则不同,只要存在信息管制,微博就一直可能出现独家爆料的情况。想象一下,如果有一天,新闻完全透明,各家媒体都可以充分自由报道,大家为什么必须来上新浪微博?所以,在这一点上,新浪微博其实是信息管制的受益者。

(责任编辑:朴素)
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