微博账号“实用小百科”拥有374万粉丝。3月15日，它转发了一条某知名品牌板鞋的团购促销微博，来自账号“聚划算时尚潮流”。记者通过链接登录了该网店。原价620元的板鞋，三折售卖，现价只要166元，附专柜小票，支持七天无理由退货。网店客服人员承诺，货是正品。而该品牌官网同款板鞋的报价为686元。
板鞋寄到后，记者走访了4家该品牌的专卖店。查看了鞋的质量、包装和条形码后，3家专卖店店员明确表示网店售卖的鞋是假货；1家店员表示，鞋看起来与正品不太一样，但不能确定真假。不过，他们不能出具正规的验货证明。有业内人士称，对不在本店销售的产品，专卖店没有验证真伪的义务。记者告知该网店客服，自己的验货情况。卖家称，无验货证明，就不能说鞋是假的。而承诺的“七天无理由退货”则变成“特价货品不能退只能换”。记者要求电话沟通。卖家立刻语气大变，说：“亲，跟你没啥好沟通的。”
微博广告售卖的商品是真是假？有人监管吗？记者网络搜索到一家名为“300人微博营销”的公司。经过简单咨询，客服发送了一份内容详尽的报价表，包括通过近千个某品牌微博上的“红人”发布广告的价格。如拥有近15万粉丝的微博账号“热点微博事件”转发一条微博报价110元；拥有1081万粉丝的微博账号“冷笑话精选”的转发报价则高达12000元。微博账号“我们都爱重口味”和“修心养生辞典”并无具体报价，只写着“看内容定价”。
还有份包含134个有身份认证的微博账号列表，打着名人旗号，报价均在万元以上。如“李冰冰”微博账号转发报价每条12万元，“易建联”微博账号转发报价每条14万元。记者试图联系李冰冰和易建联求证相关报价的真伪。但截止发稿时为止，给两人的微博留言均未获得回复，而易建联的经纪人也没有接听电话。
记者自称销售运动用品仿品。微博营销公司客服发了一份“营销推广需求信息表”。记者填写了公司名称、定位、销售区域等信息及推广需求和任务。至于公司注册信息或产品真伪证明，该公司的客服人员都没有问过。该公司为记者选择了6个“红人账号”，加撰写微博的费用，报价超过2000元。记者则挑选了其中两个账号。付款后几个小时，该公司客服发来两条微博链接，正是记者提供店铺的营销广告。可过了约五分钟，微博又消失了。
据称，目前微博对营销账号的监管较严，直发带广告链接的微博会被屏蔽，最好是通过“微任务”应用来发。因为对通过“微任务”发布的广告只会进行一些不是特别严格的审核，可以通过一些渠道，支付一些费用搞定，不会被删。另一种策略是店主自建一个微博，把店铺网络链接在微博里置顶，“大号”只转发不带链接的广告帖，吸引用户点击进店主微博主页，再进入店铺链接。这就能规避官方审核。
记者就微博虚假广告问题采访了新浪的工作人员。有工作人员表示，由于无法对所有的文字和链接辨别真伪，新浪官方对于这种不通过其官方渠道进行的广告推广，目前主要还是依据用户的举报进行事后审查。但如果买家遭遇了欺诈，新浪并不承担相关的赔偿责任，消费者仍然要向卖家进行索赔。记者给广告商提供的列表上的认证用户留言求证。其中，浩天中维副总经理微博账号“河北解放”回复称，“网络公司都找大V们来转发，媒体人最多，娱乐圈的明星却很少。”但他表示，价格并非动辄上万。一般有10万粉丝的账号，转发价约为200-300元/条；粉丝超过50万，也要看影响力。不温不火的，500元/条以下。他自称，顶多拿500元/条。其他大V们也分人，“一般人没那么贵，也有非常贵的，但也就那么几个人而已。”
至于转发的微博内容，“河北解放”表示，自己会进行审核：“因为有些文字要求自己来写，当然要看他们的资料了。”记者查询了一些营销账号的广告发布情况。拥有1009万粉丝的微博账号“微博搞笑排行榜”，最近一周发布了830条微博，每页（45条）微博中约有7到8条广告。拥有503万粉丝的微博账号“全球热门排行榜”，最近一周发布了540条微博，每页约有10到11条广告。
有曾经从事微博营销的业内人士称，从微博开始运营起，就有专业的营销团队看上了这片有着谋利潜力的处女地。据称，微博创立之初，用户对内容有强烈需求。一些“草根大号”通过剽窃来填充用户的时间线，即使不动用操盘手们手中的“僵尸粉”和“水军”，也能引来众多的关注和转发。随着粉丝数的增长，操盘手们找到了把关注变现的手段在各种段子里，间歇性插入转发广告，赚得盆满钵满。因为微博的自媒体属性，发布广告，并不像在平媒、广电或网站上发布广告，要接受相关部门的监管，而微博广告能影响到的人群，也并不比传统的广告模式少。
