电商价格战烽烟再起 国美发誓血战到底

　　418大战之后，电商行业风云再起。4月25日，国美在线新闻发言人彭亮对外宣布，即日起至5月8日，国美在线将再度发起“最强店庆月”新一轮大型促销，由百团大战、抢滩战、争分夺秒以及熬夜惠四大震撼活动组成“一战到底”，全面掀起五一黄金周最大规模低价攻势。

　　有业内人士认为，自周年庆活动开启以后，尤其是418店庆日创下单日2.5亿最高销售记录，国美在线到目前为止所取得的业绩可圈可点，从这个层面来讲，此次“一战到底”或再度得到了国美集团的授意与支持；此外，尽管以一封电商悼词祭奠因价格战而死去的电商引发行业共鸣，但国美在线现在却不断展现出“战斗”的姿态，明显带有黄光裕主政时期的狼性风格。

　　彭亮表示，“从周年庆开启以后，国美在线就已经明确绝不拿边边角角的几款产品做促销，要做就做全品类，所有的商品也必须是当前市场主流热销商品，这是我们坚持做促销的底线；再者，既然是当做一场大战来打，就应该”亮剑“真枪实弹地干，别让促销战最终变成一场宣传闹剧。”

　　电商分析人士指出，从国美在线选择促销节点来看，就是要将战火燃烧至五一黄金周，由于各主要竞争对手不会放弃这个传统促销旺季，因此，国美在线有意与打着让利之名却行清仓之实的电商做出明显区隔。该分析人士猜测，国美在线此次“一战到底”，也不排除是黄光裕再度幕后操刀，通过以其最擅长的低价手段，将主要竞争对手拖入低价壁垒中实现分流用户的目的，进而加速获取更多市场份额，重新制定线上零售市场规则。事实上，从各种迹象不难发现，自牟贵先实际掌控国美电商以来，从幕后亲自上阵完成两大电商平台的彻底融合、再到走向台前发起促销大战，以及得到来自国美集团层面的支持，牟贵先主持下的国美电商，已经开始让外界看到了黄光裕时代狼性文化的回归。