电商价格战战火烧至细分领域

　　美优品和乐蜂的化妆品对战硝烟未灭，易迅网又高调推出了家电城频道，而同为腾讯旗下的QQ网购则不打降价促销，转向举办春季新品首发活动。另一边，当当网宣布40万种图书5折封顶，同期，京东商城启动“春醒万物生”图书音像促销专场，苏宁易购再度推出“图书0元购”，图书领域的价格战又再次打响。

　　大家可以看到，与2012年轰轰烈烈的8·15、双十一价格战不同的是，2013年的价格战更加关注化妆品、3C家电、图书等重点细分领域，价格战不再是全品类覆盖，而是有针对性的各个突破。同时，价格战从毛利较高的3C家电、化妆品延伸至毛利较低的图书市场，再次证明国内电商市场竞争的进一步激化。从资金到供货商再到市场，电商行业正在上演一场生死时速的竞赛，而价格和服务成为在短期内赢得市场的关键，价格战进一步升级。

　　根据笔者的观察，电商价格战通常会集中在年中或年底，年初被视为平台战略发布及休整期，从而也使得年初成为电商价格战的空当期。而从今年3月开始，价格战就紧锣密鼓地从化妆品、3C家电烧至图书领域，也是电商在营销空档期寻求媒体和用户关注的一种方式。随着电商行业的排位赛进一步激化，据帮5买CEO尹汝杰预计，2013年全年电商价格战将贯穿始终。虽然笔者曾经预言如果京东商城2013年能够上市的话，广大消费者就不会再有如此实惠的网购体验了，但是如今看来，今年也是网购的好时机。