伪媒体的真营销 用户体验感是王道

    准备过2周岁生日的微信，在过去的时间里，以惊人的速度成长着，公开数字显示，微信的用户量目前已达到了2亿多。不过，在部分分析师眼中，作为“富二代”的微信，仅靠QQ的支撑，依然不够。

    长久以来，腾讯总喜欢把别人的东西加上自己的一点微创新，然后就成了自身的产品。从QQ模仿ICQ开始，虽然它的所作所为遭了不少人唾骂，但是却依然辉煌了10多年，这就是别人无法比拟的。

    这会儿，腾讯用了短短的3个月的时间迅速模仿了雷军研发的产品米聊，推出微信。在腾讯微博无法比拟新浪微博的时候，微信的推出，可以说是马化腾狠狠的戳进新浪曹国伟心中的一根肉刺。

    曹国伟在新浪微博的平台爆发后，就想凭靠此次机会，从PC端移驾移动终端。每个人都知道，移动互联是一块瑰宝，都想在此处圈地争食。腾讯微信在移动终端的表现也是可圈可点的，不过，在接下来的路，腾讯微信该如何规划呢？

伪媒体

    微信公众平台在吸引草根的同时还吸引了媒体入驻。公众平台一开放之后，大家都认为微信是可以做媒体的。特别是那些还没有从微博自媒体概念跳出来的草根们更是一窝蜂地抢占地盘。

    有分析师在接受IT商业新闻网采访时对记者称，微信是可以做媒体，只不过在移动端上的媒体玩法是不一样的。

    或许腾讯看透了做媒体只是一个辅助的功能。微信的媒体属性一直不断弱化，早期是因为无法把握用户个性化需求而去诱惑一大批人提供内容。此外，腾讯新闻也只是一个插件，用户没有被威胁性去强迫安装无用软件应用。如果为了保证粉丝的质量，媒体还得持续地保持与粉丝的互动，但是又有多少媒体具备这种社会化新媒体平台的营销能力呢？

    一窝蜂地冲进移动互联领域里，为求的就是盈利，腾讯微信直接表明自身目标，媒体只是一个华丽的包装，实用价值却非常少，如此，媒体移动化在微信平台上只是沾边喝水而已。

伪社交

    谈起社交，一方面网站社交会有开心网、人人网、新浪微博、腾讯微博；另一方面，移动社交也不少，米聊，陌陌，微聊……

    可以说，微信赢在手机终端，无论它是否专注次此领域。在移动社交界，众人不忘的肯定是约炮神器：陌陌。理论上来说，社交就是陌生人与陌生人的交往，无疑，陌陌无比精确的体现在这一点上。而且，陌陌未来所有的产品设计都不会离开最基本的点，就是LBS。陌陌充分的利用了LBS这一技术，实行社交之名。

    商务部新世纪跨国公司研究所常务理事吴迪向IT商业新闻网记者表示，微信只是一种通信商的一种延伸，相当于国外语音信箱，不能真正意义上说是社交工具。微信平台私密性强，开放性不足，而社交需要的是一种开放性的平台。

    如果说微信是社交应用的话，恐怕它的“头儿”并不同意。腾讯多领域的发展，腾讯微博无疑会是腾讯社交领域的主角。而且，微信是依赖腾讯QQ生长的，它或许在社交方面弥补QQ的遗憾。

真营销

    要社交还是要O2O，鱼与熊掌不可兼得。从最近的报道中得知，微信开始实行自身商业化道路，走在O2O的康庄大道中。

    在移动互联方面，腾讯微信看起来输在了起跑线，但微信正与腾讯旗下的电子商务、支付工具等公司联合，试图利用微信实现从线下到线上的移动互联网环境，从而形成特定的商业模式：二维码+账号体系+LBS（基于位置的服务）+支付+关系链，后来居上，抢占了移动互联网市场。

    品途网运营总监朱刚接受IT商业新闻网记者的采访称，“腾讯对O2O的决心非常大。”

    吴迪也表示，“微信要做O2O的话，模仿国外Facebook或会取得更好的功绩。”

    不过，在营销方面，腾讯微信却吃足了苦头。“电商化”的欲望却遭不少人泼冷水，但，浇灭不了张小龙想成就微信电商O2O那把火。

    最近不少人开始微博加V的用户们也转战微信，一时间微信营销风起云涌。公众帐号、LBS、精准营销等诸多关键字眼似乎让微信一下成为了替代微博的下一代营销利器，不仅有望成为移动互联网入口之争的又一霸主， 更可在移动互联网营销领域占据不容小觑的份额。

    腾讯微信通过社会化营销、公共关系、信息推送、电商O2O的模式进行营销定位的。在营销策略上，新浪微博属于媒体类的，腾讯微信就是利用熟人的关系，进而可以做企业营销、CRM管理。紧跟这一优势，微信的盈利模式却是可预期的。

    总而言之，无论做社交，媒体还是做电商营销，用户体验感受才是王道。