7月9日消息，手机厂商最新财季的业绩近日陆续出炉，据HTC数据显示，该公司未经审计的净利润为74亿新台币（折合2.477亿美元），去年同期HTC净利润为175.2亿新台币，同比下滑57.8%.HTC业绩下滑严重，面临多重困局，高端不及苹果，中低端又面临华为、酷派等本土厂商挑战。
HTC在欧美市场受制约
HTC表示，该公司在美国的产品销售被推迟，而欧洲市场需求疲软，这是导致该公司业绩下滑的主要原因。
据悉，今年5月，美国海关延迟了对HTC One X和Evo 4G智能手机的进口批准，虽然HTC随后成功解除了这一禁令，但One X手机的发布被推迟。 comScore的最新数据显示，截至2012年4月，在美国市场，三星以25.9%的份额位居首位，而2011年还是美国智能手机第一的HTC滑落到6.0%,排第五。
业内人士李阳认为，与苹果之间的专利纠纷是HTC欧美市场遭遇困境的最大原因，此前谷歌曾以专利帮HTC“迎战”苹果，但谷歌的专利最后并没有帮上忙。同时，李阳表示，与iPhone和三星的Galaxy相比，HTC在竞争中处于劣势的最大原因就是没有一款明星机。
“机海战术”品牌形象模糊
而在全球最大的手机消费市场--中国内地市场，“机海战术”曾帮助HTC取得不错的业绩，但同样因为没有一款明星机型，HTC在中国内地市场遭遇了来自华为、酷派等本土品牌的“阻击”。有渠道商对本报记者表示，HTC每次发新品都说是“旗舰手机”,但如果单从外表看，消费者根本无法分清HTC的手机型号，消费者都不知道到底哪款是“旗舰手机”.同时，李阳认为，正是因为“机海战术”,使得HTC的品牌没有在消费者心中树立“高端”形象，而HTC则一直强调自己走高端路线，对外宣传不会做千元智能手机，但实际上，“高高在上”的行货手机价格使得众多消费者更愿意从水货市场买HTC手机。同时，面对中国三大运营商推出的“千元智能手机”普及行动中，HTC始终坚持的高端定位把中国市场“拱手”让给了中国本土的手机厂商，而在真正的中国内地高端市场，HTC仍无法与苹果的iPhone和三星的Galaxy抗衡。
专注推出明星手机是关键
据悉，HTC是最早加入安卓阵营的智能手机厂商，因此得到了谷歌的大力支持，而且安卓手机曾经帮助HTC成就手机行业苹果、三星、HTC三足鼎立的产业地位，但一年时间里，与苹果的专利纠纷，以及来自中国本土厂商的“围攻”使得HTC面临“双面受夹击”的尴尬境地。有手机渠道商表示，HTC要想扭转局面，还是要以产品说话，最佳的方法就是像三星那样，专注推出自己的明星手机，而不是以“机海战术”来抢市场。而据媒体报道，HTC董事长王雪红今年2月在“移动通信世界大会”时也曾表示，HTC从今年开始将主打精品战略。
HTC这一曾经辉煌一时的手机厂商，如果要借助“明星手机”阻止不断下滑的市场份额，这一明星手机必须有其过人之处，吸引消费者的眼球。
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