HTC宣布作为专注于高端市场战略的一部分，公司将进行裁员，并停产部分机型，从而更好地与苹果和三星等对手展开竞争。
HTC CFO张嘉林向记者表示：“此次裁员范围广泛，几乎涵盖公司所有部门，且意义重大。”张嘉林还表示，公司的成本削减行动将延续到明年第一季度。
HTC曾是早期智能手机市场的先锋，但由于缺乏创新，丧失市场竞争力，HTC也被业内观察家放弃。在过去的几年中，HTC的市场份额一直在下滑。在高端手机市场，HTC面临苹果和三星的强劲的挑战。在低端市场，HTC还要承受内地手机厂商的冲击。
年初至今，HTC股价已下滑51%。张嘉林表示，HTC将专注于在印度等新兴市场销售高端机型。在印度的250美元至400美元智能手机市场，HTC拥有20%的份额。
但业内分析师对此并不是很乐观，称至少在未来四个季度内，HTC还要苦苦挣扎。台湾永丰金证券(SinoPac Securities)分析师卡尔文·黄(Calvin Huang)称：“我们认为，HTC将继续流失市场份额，将继续处于亏损状态。”
今日，HTC还公布7月营收数据。营收为74.1亿元新台币(约合人民币14.5亿元)，环比下滑14.6%，同比下滑30%。此外，HTC董事长王雪红还宣布，因事务繁忙辞去威盛董事长一职，由威盛总经理陈文琦接任。王雪红仍担任威盛董事职务。
