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智能手机广告成广告商觊觎新宠

2012年05月29日 14:56来源:搜狐IT字号:小

  预计到2013年,中国手机网民将达7.20亿,手机网民数量将超越电脑网民数量。据此,随着移动网民数量的剧增,智能手机的市场需求亦与日俱增。今年4月份,中国3G用户达到1.59亿,与2010年底相比增长了三倍多。大量消费者通过手机上网,意味着中国电信企业、搜索引擎和社交网站的收入面临着被分流的威胁。

  打开手机,随着“滴滴”的提示声,运营商发送的广告短信会不期而至;如果是一部智能手机的话,打开一个应用程序,在程序里,总会夹杂着一些产品信息……这些都属于移动终端广告产品,前者被称为推送式或者互动营销式广告,后者则被称为浏览式广告。前者由于很难激发用户的购买和使用欲望,甚至令用户感到反感,广告效果很难保证。而浏览式广告随着智能手机市场的飞速发展,则越来越被广告主所相中,尤其是搭载在客户端内的广告信息,更是被业内称为搭上了“开往春天的地铁”,未来的发展不可限量。

  智能手机的迅猛发展渐渐吸引了广告商的注意,欧洲战略研究机构Ineum Consulting调查显示,随着越来越多的用户开始接受新兴技术和智能手机,预计手机广告市场将以年均45%的增长速度在五年内从当前的31亿美元达到288亿美元,点对点的广告传播,注定手机是一块广告商觊觎的大蛋糕。

  随着网民手机上网使用率的逐渐增加,传统的短信广告早已日薄西山,被称为垃圾短信。而智能手机加上移动互联网,搭载着视频音像的“新型”广告充斥于各类智能手机终端。按照目前的发展,智能手机浏览类广告成为了新的热点。浏览式广告可以分为网页广告和客户端广告。一般来说,网页类广告是把广告植入到Wap网站中,这种形式比较老套,点击和流量的统计方式和普通网站相类似,传播效果方面缺乏准确的度量衡标准及针对性,虽然有,但并非广告商的首选。

  相比之下,客户端的广告气息相对较弱,广告与内容之间的过度也更为自然,不会让用户对此类广告产生反感,反而具有亲和力。而且一个客户端就是一个广告,广告的阅读量和传播量都便于统计。用一句不恰当的比喻,客户端广告就像是一颗颗糖衣炮弹,在用户被客户端的内容(游戏、电子书、软件工具)慢慢吸引的同时,也被动地接受了客户端中所传达出的广告信息。

  但是客户端广告和推送式广告、网页类广告的最大区别是,客户端是基于手机等移动终端系统之上的。不同的系统存在着不同的平台,为此,也挑起了众多厂商之间的战争。同时也印证了客户端广告在这些昔日不可一世的IT巨头心中的重要位置。

  和传统的2G网络和非智能手机相比,智能手机广告有更好的搭载平台和传输通道,可以用更好的展现形式展示广告内容。有业内人士分析,智能移动终端最大的优势是点对点,受众相对固定,但是其广告传播模式与传统的电视或者报纸其实没有什么差别,并且由于屏幕限制,加上平台不统一,智能移动终端的广告发展,还有瓶颈需要解决,并且解决的根本并不只在运营商一方。

  现实社会中,广告无处不在,智能移动终端搭载广告顺理成章,并且极高的普及率显示出巨大的市场潜力,不容忽视。如同苹果为智能手机的发展祭起了一个标杆一样,智能手机广告也需要被重新定位,尤其是进行创新性的开发和利用。迎合时令的术语是“用户体验”,或者是激发共鸣的讯息、或者是实用温馨的贴士、或者是风趣幽默的小视频,都可以成为智能手机广告的搭载媒介。有科技为先导,智能广告应该更多地考虑到“用户体验”,像肯德基或麦当劳等洋快餐的打折客户端一样,装在终端里,节省了彩墨,而那种寄宿终端的广告效应,才是这些洋快餐大佬考虑的深层次问题。

  智能终端用户主动下载且喜欢你的广告,应该是广告商或移动终端平台、软件开发者考虑的问题,有良好的包装,有实用或教育功能,有了良好的用户体验,智能手机广告,才能搭上“开往春天的地铁”。

(责任编辑:国新)
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