3G时代来临 催化智能手机广告产业化

　　3G时代已经来临，产业链各企业商家纷纷加紧对3G技术的研发和市场推广，在智能手机电视、视频电话等手机视讯业务上不遗余力，积极抢占市场先机。

　　目前，手机电视的实现主要有两种方式：一类是基于广播方式的互动性较差的“广电版”；另一类是基于移动通信网络交互方式的。两者各有各的特点与优势，短期内广电版手机电视具有较大的成长空间，而从长远来看，广电版手机电视与基于移动通信网络的手机电视的融合将成为手机电视发展的大趋势，这也将推动电信网和广电网的融合。

　　国内移动运营商已经在其各自的2.5G网络上推出基于流媒体的手机电视业务，包括直播、点播、下载三种模式。2006年9月，联通的手机视讯业务正式商用。随后，中国移动其自主研发的广播式移动电视管理系统（MBBMS）在中国移动通信研究院实验室调试成功，针对基于广播方式的手机电视业务进行全面业务管理，该系统能够支持用户认证、用户鉴权、用户订购关系管理，还实现了通信网络与广播网络的融合，将对未来手机电视业务的发展起到积极的促进作用。

　　虽然电信网和广电网融合还有很长的路要走，但谁都不愿错失手机电视给电信业和媒体业带来的机遇。去年中国移动提出了手机媒体化战略，而“传播媒介（Media）”服务也是中国联通TIME战略的重点，媒体业看到新媒体带来的冲击，更看到机会，因此电信业与媒体业从合作到并购成为大势所趋。

　　目前，终端缺乏、价格高、款式少等终端因素，成为电视手机业务快速发展的瓶颈之一。此外，使用时间短也是电视手机发展中面临的难题。预计终端厂商今年将继续加紧技术的投入，以期解决这些瓶颈问题。

　　我们应该客观地看到，短期内甚至实现3G之后一段时间内，手机电视业务的用户数量规模都不会呈现爆炸式增长，但是伴随着运营商网络的成熟、用户使用习惯的逐渐养成、商业模式的完善以及终端的发展，相信手机电视将带来巨大的商机。