随着移动终端的不断普及，尤其是智能手机、平板电脑等终端设备的快速发展，移动应用广告市场迅速趋热，引发了全球移动广告领域内一场行业巨头企业竞相出招，抢占移动广告市场份额的激烈争夺战。
如今的广告市场上，传统广告巨头雅虎正在痛苦挣扎、全面重组以更好地进军移动广告市场，而谷歌、Facebook等为保持广告的优势地位，从应用软件的人性化等方面着手，各出奇招，在保证原有广告市场份额的同时，加快扩大移动广告市场占有率。
根据数据，2011年仅谷歌公司在移动领域的收入就达到25亿美元，预计到2016年，谷歌的移动广告收入将达到200亿美元。移动广告联手终端应用潜能巨大，强烈吸引着各方的关注。
近日，三星公司正式宣布已经同美国网络广告交易商OpenX科技公司（OpenX Technologies）建立伙伴关系，合作建立推出名为AdHub Market的应用类移动广告服务投放平台。通过该应用平台，广告主将能够直接从移动应用开发商和三星电子手中购买广告位置，把广告投向更多的目标受众。这意味着三星电子的发展战略将从单纯的设备硬件市场逐步衍生到移动广告领域，这将是设备厂商首次尝试在消费电子产品中提供广告服务，这一举动将对该领域的发展起到至关重要的影响。
据悉，三星公司做出涉足移动广告领域的决策之后，对合作的设备厂商也多加筛选，经过一年多的洽谈和协商以及对多家厂商的评估，才确定与OpenX公司建立合作伙伴关系，共同开展移动广告业务。
此前与OpenX竞争的设备厂商包括谷歌旗下Double Click，虽然三星公司发言人和谷歌公司发言人都拒谈此次未能合作的前因后果，但三星公司选择OpenX一定有充分的理由。OpenX公司是一家以电脑桌面广告为主要经营项目的高科技企业，年营收额超过1亿美元，2009年11月，曾与微软公司合作推广网络广告技术。
然而，作为移动终端的制造和生产商，三星电子具有不输于其他制造商的核心技术。同时，据市场调研公司Gartner此前发布的报告显示，由于三星电子在智能手机设备上的大力开发，使得其去年第四季度在全球手机市场的份额达到19.4%，高于苹果，仅次于诺基亚，成为全球第二大手机制造商。因此，三星电子与OpenX合作进军移动广告领域，与苹果、谷歌等先行者相比，其优势在于拥有更加庞大的终端载体和用户群。用户在使用其移动终端设备的同时就能够接收到移动广告的信息，这对于开展移动广告大有裨益，能很好地吸引广告主的眼球。
此外，由于终端设备直接面向用户，移动广告的植入很可能会引起用户的反感，令人感觉隐私受到侵犯，若处理不好很可能会丧失原有的用户群，因此，如何在终端设备中搭建人性化的移动广告应用平台为用户所接受是三星电子需要解决的问题。同时，受制于手机屏幕等先天制约因素，三星电子作为移动广告领域中的新生儿，还面临着巨大的挑战。
