今年春节前后，百事独特的贺岁广告片——《把乐带回家》让无数人感动和喜欢。同时，也让业界进行了又一次深入的思考。当很多企业仍旧以传统思维打广告时，百事却以微电影广告，另辟蹊径，以应景的故事和文化诉求，激发了无数国人此时此刻的内心情感，产生强大的心灵感召，形成共鸣。其中的营销智慧值得中国企业揣摩学习。
影片再现 故事营销
该广告片可谓星光熠熠。资深演员张国立饰演爸爸，罗志祥，周迅，张韶涵分别饰演子女，古天乐则饰演神秘人一角。
故事讲述张国立的儿女每年春节都各有各忙，留下父亲一人独自过年，这正是中国年很多家庭曾经发生，并将继续发生的一幕。
百事这个故事广告片，演绎的非常精彩、真实。之所以通过这种故事化方式，展现出百事独特的洞察力：现在的年轻人，不喜欢听别人说教，大家都愿意听故事，而故事又具备传播力。“把乐带回家”表面上是一个家庭的故事，其背后却是无数家庭都曾发生或将会发生故事，故事的角色可以对号入座。然后再通过植入的方式，将人与产品关联起来，通过人的喜怒哀乐来吸引大家对于产品的关注。
主题鲜明 感人至深
临近春节期间，有两个恒古不变的主题：回家、欢乐。百事这次将二者做了一个结合，形成了新的贺岁广告片。
实际上，百事贺岁广告由来已久，几乎每年都能突出“乐”字，只不过今年重点强调了“回家”这个元素。不同以往的是，百事这部贺岁广告片，首次把旗下品牌三个子品牌的代言人聚在一起，拍摄时间长达两个月，传递最简单的新年愿望：“把乐带回家”，这也是广告的主题。
近年全球经济发展迅速，家人相处的时刻相对减少，子女们长大后纷纷离家向大城市发展事业。一方面家里老人独守空巢；一方面儿女事业繁忙压力比较大。唯一能够齐聚首共欢乐的春节，还因种种不便，造成难聚首的无奈。
在近期中国社工协会联合专业调查机构做的“回家过年”主题调查中，有接近70%的表示“为春节回家而烦恼”。具体的烦恼，春运时期交通因素比例最高，占83%，生活方式占75%，回家过年的消费占71%，家庭或情感因素也有35%的比例。
百事可乐正是因为其洞察到“春节回家难”这个冲突。把“乐”和“回家”结合起来，通过感人至深的情节，牵动无数中国游子的心，激发他们的情感共鸣，给他们回家的力量。
精心创意 乐在其中
这不仅仅是一个广告，更是一部能够感动所有人的微电影！如果仔细研究广告片中的情节，就会发现这部微电影恰当地传递了一个主题：乐，而这个“乐”在电影当中又具有多重涵义：
首先，单从标题维度来看，乐指的是欢乐，过年了，把欢乐带回家，带给亲人；
其次，从广告促销来看，“乐”字的广告涵义又是指百事可乐，纯果乐，乐事三种产品！而这三种产品在本短片中频繁出现；
第三，“乐”字还有一个隐藏涵义：古天乐，百事集团显然有非常巧妙的构思。广告中张国立扮演的父亲把古天乐带回家中。在这部广告中，古天乐扮演的不是人，而是指“快乐”这种心理状态，春节将至，通过带古天乐回家，形象表达把快乐带回家；
最后，“乐”字的引申涵义：助人为乐！正因为父亲乐于助人的品格，才使他把“快乐”（古天乐）带回家中，而“快乐”正是为了报答父亲的助人为乐，才通过画着笑脸的橘子（纯果乐广告），一句“别想一口气喝光哦”（百事可乐广告），一句“你的乐事，回家吧”（乐事广告）成功的勾起了一儿二女对父亲的温暖回忆，从而圆了父亲和子女过一个团圆年的梦！
如果没有助人为乐，自然也就得不到这种快乐，展现出该广告片积极向上的精神内涵，通过情节和内容的构思，体现了社会公益价值。
