数字化：开启户外广告创意之门
“谁是你生命中最美丽的女人？”当这样的话出现在火车站屏幕上时，可能很多旅客都会在不经意间看一下。但是如果你用手机短信或者微博的形式来对这个问题做出回应，你的回答就会在大屏幕上显示出来，人人都可以看到。这是Dove在情人节期间做的一次户外广告活动，旨在传播Dove对消费者的积极影响。
结果，成百上千的旅客先后用短信和微博对Dove提出的问题做出了回应，这样人们在实际的活动参与中，就将Dove和温馨联系在了一起。
“将一些新技术整合到户外活动中，其价值不言而喻，但这需要策划，需要充分考虑到受众、相关的环境和应用装置等方面的因素。”Kintic创意总监罗比凯说。
例如在户外创意中，要考虑的分时策略，会让数字媒体的使用变得更为划算，通过向受众传递时效性的信息，创造性的内容，分时策略能够帮助客户减少受众的流失，品牌得以在驾驶时间、非驾驶时间、上学交通高峰期、一周的特定一天或者大型事件的倒计时阶段锁定特定的消费群。
而少量的使用动态画面也能帮助客户创造“口碑效应”，有测量显示，动态画面增加了传播效果，提高了受众的浏览时间。
在英航拍摄的加勒比圣卢西亚岛的广告画面中，在伦敦的一个购物中心的一块户外广告牌上进行了同步播出，消费者可以直接与圣卢西亚岛海滩上的一对夫妇进行直接互动，通过Facebook或者短信向他们提出问题，从而猜想该现场直播的场景具体来自何方？那对夫妇现场反馈并回答。这是世界首创的消费者与英航之间的互动活动。
因此，在户外数字媒体创造动态更新的内容，或者是时时互动的内容，更容易吸引受众的参与和关注，同时增加像天气预报、航班信息、车流速度等动态更新的内容，就可以提高内容的关注度。“如果能与社交网络同步，那将会创造更大的关联和关注。”罗比凯说。
