智能手机和移动智能终端设备的出现，让传统户外广告实现变革，增强互动特性创造了条件。随着户外媒体向数字时代的深入发展，数字化将彻底颠覆传统户外的传播格局，引领户外媒体迈进一个更加互动化和智能化的时代。
进入2012年，巴黎的主要街道正在悄然发生着改变：首批智能灯箱正在安装，将覆盖巴黎的几十条主要的大街，届时，市民只需触动这些灯箱，就可以获得自己想要的信息，通过手机与灯箱的接触，还能将相关信息直接下载到手机上。虽然这些项目仍然在试运行阶段，但对整个户外广告行业而言，这标志着户外智能化时代正在悄然来临。
在iPad、iPhone、itouch等i字辈的手持终端横行的今天，任何不带“i”标记的产品或服务，就难免OUT了。户外广告也一样，iOOH代表的就是“我的户外”，而未来的户外广告一定是从受众出发，以个性化需求为核心，为受众提供定制化的产品信息。
“户外广告历经了从传统大牌，公交、候车厅，到地铁以及分众传媒的崛起，再到显示户外媒体的与时俱进，面对户外的数字化趋势，去年各大户外媒体第一时间更新计划，分众推出第二代互动屏和Q卡、地铁户外推出PowerZone、郁金香等大型LED加入互动装置等，这一连串的动作都是为了迎接户外数字化的来临。”博睿传播户外媒体总经理欧润生表示。
与传统的户外广告相比，数字户外最大的优势在于保留传统户外的所有优势，最贴近销售点，覆盖面广，视觉冲击力强；结合传统电视的优点，能播放电视广告片，增加数字互动的功能，大大增加了受众与品牌的体验，甚至促成购买。
以往，如何测评广告效果一直是最为困扰户外媒体行业的问题，数字户外的投放效果可以被测量，并与不同媒体的投放效果进行比较，这样可以提升户外媒体的测量效果，目前，业界的白马、凯帝珂和博睿都已经把数字科技运用到户外监测上。
“智能终端释放了受众的个性，数字户外开始向智能化、个性化和互动化演变，我们将其概括为iOOH智慧户外时代的到来。”欧润生说。
手机：户外的遥控器
数字化催生了大量数字新媒体，包括智能手机、数字户外等形式。“这些都是智能终端，都可以连线上网，形成互动机制。”欧润生说。
除了播放，也能触碰或声光感应，还有二维码、摄像跟智能手机互动，可以下载、投票、微博互动等；此外，还有GPS、LBS的应用。在智能手机千奇百怪的APPS里进行下载，透过3G、WIFI、甚至云端，能与不同的终端做连接。
“智能手机的互动性为户外广告带来了无限可能，移动和数字户外的结合为广告注入了更多创新性和互动性，将创意与受众所在的环境紧密的联系起来，以一种极为有力的方式影响目标受众，让品牌与受众产生更深层次的活动交流，带来交互式营销体验。”亿动广告传媒首席执行官马良俊表示。
例如借助NFC技术，智能手机可以“Touch”一切事物。这将给基于移动终端的移动互联网带来与现实更立体的对接，实现手机用户真实的社会化身份与虚拟的移动互联网之间的对接，身份识别、手机支付、手机优惠券、积分兑换等问题都迎刃而解。
2011年，1号店推出了“无限1号店”，率先在北京和上海的公交站和地铁站上线，通过在户外广告中加入二维码，为消费者提供不受时空限制的购物场景，因此，“无限1号店”既是户外广告，也是虚拟的货架，而实现这种互动则是依靠手机终端这个遥控器，实现信息的定制、游戏的参与，甚至是遥控内容的变化。
