当今商业环境同质化、价格竞争激烈，不少零售商开始转向开发自有品牌。在自有品牌经营策略方面，各大零售商则是各显神通。
京东商城拿来主义派上用场
说到京东商城的自有品牌，“副总裁吴声亲自操刀挂帅”的字眼频繁见诸报端。的确，拥有一位来自国内最大独立品牌B2C凡客诚品的高管，对京东商城而言确是一大优势。京东商城的自有品牌商品也将以服装为突破口，当然这排除了刘强东老家的有机大米。服装类自有品牌商品能否再现凡客诚品，VT曾经引发的热潮，的确让不少人拭目以待。值得注意的是，吴声在凡客诚品主要负责公共关系和营销活动。但对于产品本身，京东方面并未透露任何信息。
当当网众多品类虚位以待
当当网较早踏出自有品牌这一步。虽然当当网的自有品牌“当当优品”和DANGDANGBABY已于日前上线，但当当网自有品牌的“野心”却远未终止。日前，当当网正在招聘服装鞋、日用百货自有品牌高级总监。除童装和家纺外，当当网的自有品牌还将涉及内衣、男装、女装、鞋、家居、日化、食品等。
艾瑞咨询分析师苏会燕认为，当当网的自有品牌建设尚处于开始阶段。“当当网毕竟没有做过自有品牌，需要通过一段时间的经营才能知道是进一步做大还是小规模进行。”苏会燕认为，当当网以后可能会对某些品类进行重点推广，但目前还处在慢慢铺开品类阶段。
亚马逊招牌商品或将入华
在国外曾经无限风光的Kindle或许将度过蜜月期。据美国某投资银行统计数据显示，消费者对KindleFire平板电脑的需求正在减少。由于市场开始饱和，对Kindle电子阅读器的需求也在变弱。虽然Kindle设备的持有率从上次调查的11%上升至13%，但有意在未来12月内购买Kindle电子阅读器的用户比例却从10%降至5%。亚马逊提供的数据也显示，Kindle一季度的预测销售量是220万台，实际销量只有200万台。
市场饱和的问题或许将成为Kindle进入中国的新推手。此前，亚马逊方面已不止一次地提出要在中国销售Kindle，但因种种原因未能成行。近日，亚马逊方面透露，将于本月底开始向全球175个地区的客户出货KindleTouch3G电子阅读器，不过，中国仍不在其内。
屈臣氏沃尔玛走在行业前列
从屈臣氏的燕窝、骨胶系列护肤品到沃尔玛的自有品牌服装，超市对自有品牌的运营似乎已经如鱼得水。在对比各家超市的自有品牌商品后，发现超市自有品牌商品的成熟度较高、品类较全。沃尔玛拥有简适、运动源、惠宜、名庭等品牌，覆盖家居、食品、服装鞋等品类；其自有纸制品品牌是与知名生产商维达合作，但其“简适”品牌服装却曾被曝出代工厂家系“黑工厂”，不仅没有电话，连地址都是伪造的。
在售价方面，自有品牌商品价格体系也并未成型和统一。业内人士表示，自有品牌商品的价格一般会是同品类商品中最低的，要比主流品牌商品优惠10%-20%。但记者走访看到，屈臣氏一款主打自有产品护手霜，价格并未明显低于其他品牌护手霜；家乐福一款自有品牌咖啡价格却低得惊人，仅为其他畅销商品的1/4。
王府井百货从自采小专柜做起
正如日本和桥机构设计总监内田徹所言，中国绝大部分百货店，将招牌摘掉之后几乎没有差别。的确，中国百货店的品牌同质化问题严重，商家投入较大成本在环境装修等方面，但是品牌战略定位以及品牌组合方面还远远做得不够。
自有品牌成为百货店追求差异化的重要途径。目前，“hQ尚客”百货总经理李慎在接受记者采访时表示，“hQ尚客”百货正在试水自有品牌。在其店内，有一个自有品牌小专柜，经营自采商品。“hQ尚客”自有品牌“玩主”以毛绒玩具、创意玩具礼物等品类为主，其价格并不便宜，一款龙年毛绒靠垫在该专柜售价为109元，其价格高于一般批发市场，但低于市场专柜。
三大零售业态自有品牌经营策略
电商：京东商城酝酿服装类自有品牌；当当网从家纺、童装切入；亚马逊Kindle有望入华；苏宁易购将在6月公布发展计划；乐淘网搭车热门手机游戏。
百货：王府井“hQ尚客”百货建自有品牌自采专柜；银泰百货与深圳衣索打造品牌JUSTINTIME；永旺推生活品牌“特惠优”。
超市：沃尔玛拥有惠宜、名庭、简适、运动源等品牌，覆盖食品、家居、服装鞋等品类；永辉自有品牌食品撑起食品半边天；家乐福拥有生鲜、杂货、家电、纺织等近2000个自有品牌；物美拥有“给你省”、“优宜”、“良食记”和“东纺西织”等品牌。
