谋思网配图
在我国，海参自古就有“百补之首”的称号。随着眼下人们生活水平的不断提高，养生保健的观念逐渐深入人心，具有养生和药用功效的海参开始广泛地被人们所关注。这也促使市场对海参的需求量持续增加，与此同时，海参销售行业的市场竞争也变得越来越激烈。如何提高海参品牌的知名度成为很多海参企业最迫切需要解决的问题。
一方面是需求市场的不断扩大，另一方面，进入海参市场的商家也越来越多，面对竞争越来越激烈的海参市场，有实力的海参企业均寄希望借助广告营销来快速提升自己的品牌度，从而赢得市场占有率。而广告渠道有时候更像无底洞，投入再多都不觉得多，不少企业也由于盲目自信广告的效果而越陷越深，而销量及市场占有率却并未得到有效提升，从而导致企业利润持续下滑。
据了解，目前海参品牌主要的广告投放方式有：电视广告、视频广告、户外广告、楼宇广告、报纸广告和网络广告等，而网络广告也是各大海参商家越来越重视的一个品牌宣传媒介。
而近些年，网络广告的费用每年都在增长，随着竞争者数量的增加，网络广告费用相较前几年已经翻了好几番，并且竞争还在持续加剧，对于网络广告的投放，不少海参商家抱怨道，“以前一个月10万就够，现在一个月50万都不够，效果还不如以前投放10万的广告效果，一些同行甚至由于前期投入巨大销量却未增加最后无力支撑而退出海参行业。”
尽管如此，在广告投放方面，不少海参商家也开始选择由单独作战向联盟作战方式转型。威海海参商家就是个典型案例，通过成立威海海参协会，并且通过共同宣传“威海刺参”这个产地品牌来提升企业品牌的目的，产地品牌度提升了，企业品牌度也自然会得到提升。据了解，随着“威海刺参”广告在央视频道、山东卫视生活频道等国内主流媒体上的频繁播出，“威海刺参”的品牌知名度近些年得到大幅提升，已超过“大连海参”成为海参“第一产地品牌”，品牌价值高达50亿元。相关威海海参品牌也因此被大家广泛知晓，如宫品海参、好当家、皇纯海参等品牌。
因此，对于海参行业来说，要想让自己的品牌深入人心并且占有更大的市场份额，广告投放和销售渠道开发就显得尤为重要，只有实施准确的广告投放策略，品牌的认可度才能得到真正提升。也只有如此，海参企业才能长久生存，行业可持续发展之路才能走的更长远。
