一季度电商类移动广告投放比例居高

　　投放移动广告逐渐成为倍受广告主青睐的选择。根据一项广告领域调查数据显示，在2012年一季度移动应用广告的广告主类型分布中，电商类、工具类、快消类广告主居于领先地位，分别占据29%、22.6%、14.1%；而从广告点击率情况来看，游戏类、新闻类、娱乐类居于前三甲，分别为2.3%、2%、1.3%。

　　2012Q1移动应用广告平台的应用类型分布中，电子阅读、手机游戏、在线影音三类应用的广告投放比例最高。艾瑞分析认为，在目前所有应用中，电子阅读、游戏类应用是属于用户停留时间较长的两类应用，因此，广告主投放的意愿也比较长。

　　从广告点击率情况来看，广告主投放比例较低的“导流类”广告的点击率最高，而“活动类”广告的用户点击率较低。

　　业内认为，广告类型分布与广告主类型分布有很大关系，目前电商类、工具类广告主大多仍以应推广其应用、激励用户下载使用其应用为主要目的；而从广告点击情况来看，用户对“活动类”广告的兴趣度不高，因此，专家建议，广告主策划活动类广告形式时，可以采用更加具有创意和新颖的广告形式，以提高用户的参与兴趣。