移动广告效果难估 广告主进退两难

　　对于移动广告的有效性，广告主都持着怀疑的态度，这一问题也困扰着互联网公司。许多公司都在研究如何更好地跟踪使用不同设备的用户，Drawbridge就是其中之一，并且已找到了极大的市场机会。Drawbridge是由前谷歌旗下AdMob的首位女工程师—卡马克什·西瓦拉马克莱斯娜创办。

　　Google当然不会放过这一重大的商业价值，不过他们现在应该会后悔自己放走了一个这方面的得力助手，那就是卡马克什·西瓦拉马克莱斯娜（Kamakshi Sivaramakrishnan）。作为Google旗下AdMob移动广告平台的首位女工程师，从Google离职后，她在2010年创办了跨平台移动广告公司Drawbridge，如今这家公司在新一轮融资中获得了1400万美元投资，估值已经达到9900万美元。

　　Drawbridge一直致力于改善跨平台的移动广告定位问题，Drawbridge第一次开发出了有自主学习能力的广告投放技术，能够有针对性地对移动受众投放广告和进行网络营销。也许这就是为什么它的每次融资都能获得红杉资本和Kleiner Perkins Caufield & Byers（KPCB） 这些顶级风投公司的青睐。在获得了1400万美元的B轮投资后，Drawbridge的市值已经高达9900万美元，是之前4500万美元的两倍多。实际上Drawbridge还是被低估了，它现在已经和HotelTonight、Square、Groupon这些公司开展合作了。

　　Drawbridge的工作原理是分析来自移动设备或桌面浏览器和APP应用的Cookie数据，然后利用“架桥”算法来评估任意两个来自不同设备的Web Cookie属于同一用户的可能性。Drawbridge使用的Web Cookie包含的均为匿名信息，如浏览器客户端、访问过的网站，以及时间戳等。这样一来，Drawbridge就避免了很多移动广告平台跟踪用户活动，侵犯个人隐私的弊病。

　　长期以来，对于移动广告的有效性，很多广告主都持着怀疑态度，这一问题也几乎困扰着每一家依靠广告获取营收的互联网公司，显然当前的广告行业未能跟上移动设备的快速普及。因此许多创业公司都在研究如何更好地跟踪使用不同设备的用户，Drawbridge就是其中之一，并且它已经找到了极大的市场机会。在未来，不管你使用的是智能手机、平板电脑还是一副“眼镜”，更为精准性的针对个人的移动广告都将向你涌来。