3月9日，华为终端董事长余承东的一条微博，被转发了4000多次，评论5000多条。这条微博被如此热议，是因为余承东又给自己和华为终端设定了一个极具挑战性的目标：“最近被那些盲从的跟风者搞火了，我在此不谦虚说一次：我们今年底明年初左右将推出一款比iPhone5要强大很多的旗舰手机！无论外观、客户体验和性能，尤其内在性能上！”
对这条微博的内容，虽然不乏质疑甚至攻击，还是有很多人表达了对余承东的支持。这不仅因为华为当年喊出进军通信设备市场前三的口号并成功达到，本身的发展就证明了没有什么是不可能的事情，而且华为终端也的确扎扎实实地做出了几款令人印象深刻的产品，给人以不小的信心。
经过20年的惨烈厮杀，华为已经成为电信设备市场仅次于爱立信的全球第二。然而在终端市场，虽然2011年出货量达到1.5亿部，但是由于主要是给运营商贴牌定制，65%以上的终端都还是依附于运营商渠道，所以即便华为终端的规模已经不小，华为品牌在终端市场还是不够知名。这也是华为终端最终冲击前三成败与否的关键所在。
在2012年的CES展上，华为推出了号称全球“最薄、最快、最紧凑”的智能手机Ascend P1 S，尤其是6.68毫米的机身厚度成为十足的亮点，被《PC World》推选为CES十大热门智能手机之首。但是按照华为的产品编号，P意味着铂金（Platinum），上面还有更高端的D（钻石，Diamond）系列产品，这就说明华为还有更拿得出手的产品在后面。
实际上，余承东本人就是一个十足的技术狂人，他可以随口告诉你“亚洲人手握最舒服的宽度是64毫米”，“新iPad屏幕260PPI远未达到视网膜分辨率，普通人眼320PPI，年轻人是400多PPI”这些非常细节的信息。
华为研究人员发现，智能手机厚度每降低1毫米，操控的愉悦感可以至少增加5%以上。所以余承东的选择是在CES上推出一个薄到极致的产品：“互联网时代，品牌的传播跟过去不一样了。我为什么做旗舰机型、明星机型呢？因为在这个时代，明星机型能够大幅度拉动我们的品牌。为什么我们要做最难做的？因为厚度薄到一定程度，难度非常大。这就像百米赛跑，跑20秒的时候减1、2秒都很容易，跑到10秒以内，减0.1秒都非常难。所以在这个时候，我们追求的就是通过最好的体验和最先进的设计来大幅度拉动我们的品牌。”
为了推出真正有冲击力的明星产品，华为终端内部做了极大的变革——毕竟，要从以运营商贴牌为主，追求大规模和低成本的运营模式，变为追求性能、用户体验的精品战略，整个公司的供应链、运营思路、组织结构甚至公司文化都要切换到完全不同的轨道上来。
