谋思商学院 > 品牌之道 > 正文

厚实精良“越野车”:福特百年驰骋之道

2012-04-09 10:20来源:价值中国作者:刘昆山字号:小

二、创新是长寿企业的“发动机”

    福特汽车公司就像一辆结构厚实、性能精良的“越野汽车”,从1903年的原点出发,驰骋了一个多世纪,仍然勇往直前,领跑在众多企业的前面。福特汽车公司从最初仅仅拥有2.8万美元的资本金,到2006年度营业额达到1,772.10亿美元,荣登世界500强的第9位。福特汽车公司已经是百岁“老人”了,却依然是精神矍铄,身健体壮,充满活力,称雄业界,它的长寿秘诀是坚持不懈的创新。创新是安装在福特汽车公司这辆“越野汽车”上的马力大、性能好的“发动机”。

    亨利·福特在创建福特汽车公司之前,已经积累了雄厚的技术知识资本,并在公司的发展过程中,不间断地把传统资本转化为知识资本,推动公司的创新发展。亨利·福特的后继人秉承了祖辈创新精神的企业经营真谛,持续不断改善和优化企业创新的“发动机”,使企业的前进速度越来越快。福特汽车公司的创新是全方位的。

    技术创新,确保企业持续不断地推出含有核心技术的新产品;营销创新,重新定义市场和行业,拓宽企业市场空间;理念创新,坚持为大众制造人人都买得起的廉价好车,实现“为客户带来可感知价值”的理念;生产方式创新,首创流水组装线,大大提高了劳动生产率,推动汽车工业的发展。福特汽车公司的百年历史,就是不断创新的历史,就是不断创新的百年。

    在百年辉煌的历程中,福特汽车公司创造多个“世界第一”:世界第一大卡车生产厂家;生产了世界上第一辆真正属于普通老百姓的“福特T型”汽车;创新开发出了世界上第一条生产流水线;创造并保持了一种车型制造1,500万辆的世界记录;成为20世纪初在美国乃至世界第一家向工人支付8小时5美元高工资的企业;成为第一家为全球35万员工免费在家配置电脑的企业;“福特-福克斯”成为囊获世界三大风云汽车大奖的“世界车”;“TH!NK”电动汽车是第一个批量生产的电动车车型。

    1.开发“福特T型”汽车

    从1896年春天第一辆福特汽车诞生,到创办福特汽车公司,亨利·福特始终没有停止对汽车技术开发的研究和汽车消费的思考。从1903年到1908年,他和工程师们夜以继日,研制不同款式的汽车,更加了解人们对汽车的喜爱和面对昂贵价格的无奈。他没有在狭窄的现有市场内“拼杀”,而是另辟蹊径,开拓新的“大众市场”,低成本制造高品质汽车。

    亨利·福特共研制了19款不同的汽车,并按字母顺序将它们命名为A型车到S型车,其中有一些只是试验性车型,从未向公众推出。有的是两个汽缸或四个汽缸,甚至六个汽缸;有的使用链式传动装置,有的则是轮式传动装置。这些汽车最终成了“福特T型车”的技术基础。亨利·福特和他的工程师们广泛研究多种材料,确定将比重轻、抗拉强度大的钒钢合金作为新车型的材料。由于当时在美国无人能生产钒钢,亨利·福特特地从国外聘请一位冶金专家,并设立炼钢厂。新材料的使用,使当时的福特汽车绝对不会断裂。

    1908年10月1日“福特T型”汽车面世,最初的售价仅850美元。这是一部四汽缸、二十匹马力引擎、两级变速,具有以脚控制的“行星齿轮式”传动系统,轻巧、有力、容易驾驶的汽车。这款简单、坚固、实用的“福特T型”汽车震惊了整个美国,令千百万美国人着迷。从此,代表地位和财富象征的汽车进入“寻常百姓家”。

    “福特T型”汽车的许多创新永远地改变了汽车制造业。该车采用左置方向盘使乘客出入更方便;第一个将发动机汽缸体和曲轴箱做成单一铸件;第一个使用可拿掉的汽缸盖以方便检修;第一个大量使用由福特汽车公司自己生产的轻质耐用的钒钢合金。“福特T型车”灵巧的“行星”齿轮变速器让新手也觉得换档轻松自如。“福特T型”汽车第一年销量高达10,660辆,创下汽车销售的最新纪录。此后三年的年产量几乎年年倍增,1910年是19,000辆、1911年是34,500辆,1912年是78,440辆。由于生产批量的加大,成本逐步降低。1912年,售价降至575美元时,车价首次低于美国人的平均年收入。

    2.首创流水组装线

    亨利·福特决心依靠技术创新和生产方式创新,继续降低售价以促进汽车的普及。1913年,一条具有划时代意义的流水组装线诞生了。亨利·福特率领一群高效率的专家,检查装配线上的每一个环节,试验各种方法,以求提高生产效率。制造工程师继续实验起落架、滚筒、输送带等数百种大小零件,这条汽车工业中最早、最有效率的装配线,经不断地在改进,创造出“链条带动永不停歇”的输送带,在工作站之间运送半成品,所有零件、输送带等都在人腰部高度,工人可以重复装配工作,连脚也不必挪动。

    汽车生产过程非常复杂,其中最重要的是时间控制,任何一个步骤出问题,都会影响后面的作业。第一条移动式装配线是用来组装飞轮式磁发电机,测试的结果比老方法快6分50秒。当其他装配线也全面更换为移动式装配线时,一辆“福特T型车”的装配时间由12小时30分,缩短为5小时50分。1914年,福特汽车工厂的13,000名工人,生产了260,720辆汽车,其他同业则以66,350名工人,生产了286,770万辆车。福特汽车公司创造了流水生产与零部件互换技术,1920年,“福特T型”汽车生产速度达到每分钟一辆,使世界汽车工业中心转移到美国,1914年的底特律是世界现代工业革命的中心。

    机械化的组装线,不仅为汽车制造业,乃至整个工业界带来了伟大的变革。创新为消费者创造了新的价值;消费者用货币“选票”推动了产量的提升,为进一步的创新创造了条件。随着设计和生产的不断改进,“福特T型”汽车最终售价降到260美元,数百万的美国家庭从此拥有了第一辆汽车。福特汽车公司不断让利于顾客,每部车的利润由1909年的220美元,降为1914年的99美元,但随着销售量的大幅提升,企业的盈利急剧增加。福特汽车公司的净收入由1909年的300万美元,增加到1914年的2,500万美元。福特汽车在美国市场的占有率由1908年的9.4%,上升为1914年的48%,“福特T型”汽车独霸了世界最大的汽车市场。

    3.创新的“福特-福克斯”

    “福特-福克斯”是20世纪末福特汽车公司技术创新的结晶,属于“福特”品牌系列。与以往福特公司同类车型比较,“福克斯”采用了全新的顶级底盘,它至少在三个方面做了改进:一是大幅度提高车身抗扭刚度,保证悬挂的几何精确性;二是改进前悬挂结构,将麦弗逊悬挂系统的弹簧偏置,减少导柱的侧向力;三是改进后悬挂结构,采用多连杆系统,可以精确控制后车轮的外倾角等参数变化。

    该款车车身造型具有浓厚的现代气息,福特“新边缘”设计理论在“福克斯”车上得到充分的展示。新颖的造型,简洁的线条,给人一种动感十足的感觉。“福克斯”是面向大众群体的中小型轿车,车型有二厢式和三厢式两种,有1.4升、1.6升、1.8升和2.0升四种汽油机和一种1.8升柴油机可供选择。所有车型均装备5档手动变速器,后1.6升车型配装4速电子式自动变速器。“福克斯”向人们展示了真正优秀的小型车的样子。车型在提供第一流的内部空间和杰出的燃料经济性能的同时,外部的安全设备、驾驶性能和舒适程度也颇为出色。

    “福克斯”意译为“焦点”,该款车是福特汽车公司1998年底在欧洲首先下线推向市场,并获得了巨大的成功。自1998年首次在欧洲亮相以来,一直主宰着汽车“奖”坛,诸如德国金方向盘大奖、波兰跨世纪轿车大奖、加拿大汽车记者协会1999年度最佳新家庭轿车、最佳新经济车和最佳新运动车3项最佳新车奖,以及英国设计理事会的千禧年产品设计奖等。

    汽车评论界的褒奖也反映在顾客的喜爱和销售方面:2000年,“福克斯”成为世界最畅销的轿车。2001年,全球销量为895,700辆,累计产量已经超过250万辆。“福克斯”已经在年青一代中打下了坚实的基础。“福克斯”早期销售业绩表明,48%的买主都在35岁及35岁以下,26%的买主年龄在25岁以下。“福克斯”的形象目标是年青人,它的三门跑车、四门小轿车和旅行车也同时吸引着不同年龄、不同人口结构和不同生活方式的各色群体。价格从12,280美元到15,795美元不等。

    4.在环保领域创新领跑

    福特汽车公司自诞生之日起,创新精神一直激励着福特人。福特汽车公司一直致力于在环保领域新型汽车的开发,并成为全球最大的替代燃料汽车生产商。

    2000年,在第十三届世界氢能大会上福特汽车公司受到奖励,表彰其在氢动力汽车的研究及商业化开发方面所做出的杰出成就。同年,福特汽车公司开发出全球唯一的一个全系列环保“TH!NK”品牌电动汽车。这款2座城市用电动汽车不仅代表了一种新的机动车理念,而且是一种十分具有个性的城市用车,小巧身材开创城市交通的环保新时代。

    “TH!NK”电动汽车是公司致力于与顾客建立联系的价值创新产物。热塑车身经久耐用,完全不会被腐蚀,而且是一种对环境最有利的塑料之一,它使用天然颜料进行色彩处理,从而避免了喷漆和其他污染。车身与钢制骨架成一个整体,不仅提高了整车强度,而且还使之能够满足欧洲严格的安全标准。由于使用热塑塑料,整车材料的80%可以得到回收和重复利用。“TH!NK”电动汽车最高车速为90km/h,两次充电间的实际续驶里程约85公里,0至50公里的加速时间为7秒。镍铬蓄电池的估计寿命为10年,充电过程十分简单,只需在普通家用220V的电源充电4-6小时就可达到80%的电量。“TH!NK”电动汽车是专门面向欧洲市场的第一个量产电动车车型。

(责任编辑:新不颖)
转载声明:谋思网转载此文的目的在于传递信息,并不表明赞同其观点和对其真实性负责。文章内容仅供参考,请读者自行甄别,以防风险。
推荐阅读
谋思资讯有部分内容或图片来源于互联网,内容和图片版权归原作者所有,若有侵权问题敬请告知,我们会立即处理。


关于谋思网联系我们帮助中心服务条款隐私声明法律声明网站地图

Copyright © 2010-2024 imosi.com. All Rights Reserved.