老凤祥
老凤祥诞生于1848年，是一个有160多年历史的老品牌。和许多老品牌一样，老凤祥也曾经历过“奄奄一息”的境况。
上世纪90年代初，市场化机制开启，在民营企业的冲击下，许多国企因为激励匮乏、机制不灵活，经营情况每日愈下。国际品牌在攻城略地，新的民营品牌在热闹诞生，而众多老品牌却在悄无声息地消亡。但老凤祥是幸运的，在1998年与上海第一铅笔股份有限公司的合并重组中，老凤祥涅重生，开启了重铸辉煌的十年。2010年被授予“中国黄金首饰第一品牌”。
老凤祥的办公楼坐落在漕溪路260号，一幢并不起眼的老式办公楼里，与珠宝行业的光鲜璀璨相比，老凤祥是低调的。160多年来，在几代人的传承和守护下，老凤祥跨越了三个世纪，却依然生机盎然，充满活力。
百年历史
老凤祥的前身是“凤祥裕记银楼”，于1886年（清光绪十二年）迁至大马路抛球场望平街（今南京东路山东路口），更号为“凤祥怡记”。此后曾相继更号为“植记”和“庆记”，1908年（光绪卅四年）迁址南京路盆汤街（今南京东路432号），从此便再也没有搬迁过，这座银楼也是中国仅有的原店原址一直延续至今的银楼，已有百年历史。
19世纪30年代，老凤祥银楼迎来历史上第一个鼎盛时期，彼时，楼外人声鼎沸，车流如织，老凤祥总店的库存金数以万计，日销黄金千两。其精致首饰、中西器皿、珠翠钻石、玲珑镶嵌、法兰镀金等产品闻名遐迩，宋美龄、章士钊都与老凤祥颇有渊源。
杜家祠堂的故事也一直流传至今。1931年上海滩大亨杜月笙的家族祠堂落成典礼时，向老凤祥银楼订制了中型水缸大小的银鼎礼品，当时此等规格的银器尚属首例，而老凤祥的能工巧匠交出了漂亮的答卷，成为当时上海银楼行业的一个创举。此后，老凤祥银楼成为上海滩九大银楼之首，一时风光无限。
随着政治局势的动荡不安，银楼业也未能幸免。1947年，在经济特殊时期，当时的国民党政府对黄金进行限价，造成黑市泛滥，大批银楼先后关门歇业。建国后，老凤祥成为国营金店，隶属于人民银行系统。经历过历史的变迁，1985年1月，“老凤祥银楼”终于在原址旧店新开，老凤祥品牌、公司和银楼也统一起来。
作为一家完全的国有企业，老凤祥的发展轨迹也未能跳脱90年代的市场化大潮。1992年，邓小平南巡后，民营经济风起云涌，无论是在成本还是费用上，民营公司因为体制比较活，往往能够把价格压的更低，获得更高的市场占有率。老凤祥在激烈市场竞争中败了下来，每况愈下，度日维艰。
上海老凤祥股份有限公司董事长胡书刚说，当时发展缺资金，缺思路，端着这么好的金饭碗，就是找不到出路。1998年，老凤祥的销售额在7亿左右，一年利润勉强能达到1000万，远不及上海几家新秀更谈不上香港和海外企业了。管理上也比较混乱，员工担心企业的前途，好多优秀的设计师、技师都流失了。
经营思路问题及资金短缺和内部管理不济，老凤祥只能选择限制银楼开放。1998年的老凤祥，被体制上的问题束缚的喘不过气。剪不断，理还乱。但是十多年后，老凤祥却再次登上中国黄金珠宝行业的顶峰，从2001年到2010年，老凤祥的销售增长了20多倍，利润增长了70多倍，品牌价值超过60亿元。
而老凤祥得以重生的关键，还要从一支“中华牌铅笔”说起。
