潘静：中国技术驱动性广告存在机会

　　在日前举办的中国互联网春华论坛上，国内视频行业几大领军共同围绕“精准营销和视频互联网”进行了深入探讨，为行业发展现状和趋势提供了可供参考性的建议，指明了方向。这里对部分行业领军人物的观点做集中整理归纳。

　　易传媒副总裁潘静：

　　近两年，精准营销的概念开始在国内外兴起，受到大家关注，是好事。我们的感觉精准营销范畴稍微有一点小，其实在做这个互联网营销目前一个状况，中国目前95%的广告在品牌方面投放还是CPD为主。但是在美国基本反过来，中国目前是非常快跟进这么一个过程，在我们看来中国技术驱动性广告存在两大类机会。

　　第一，从以前购买媒体资源，变成购买受众。意味着全面掌握数据，用数据驱动广告投放。

　　第二，在掌握数据以后，能够让媒体资源，因为在座这些媒体也好，运营商也好，最后买的是媒体的资源，我们希望是这个媒体资源能够很好的变现。基于对数据一个洞察，基于自动化一个交易系统，能够让这种交易不光是在手工进行，我们现在感觉就是可能8、90%目前中国互联网广告购买，通过电话定位。所以效率比较低下，如果有了交易平台，基于数据非常好判断每一个人特性，就可以让资源更好利用和变现，对于媒体主来说更多售卖，低成本的售卖。

　　对于广告主来说，基于数据非常好购买。在这一些数据是核心，数据必须量足够大，量大才能非常全面，非常立体了解一个人的行为。

　　第二点，数据分析不能是单一，而应该多个纬度，是一个全面分析。不光分析这些掌握的人，根据这些人各个方面预测整个互联网全部人群的数据。

　　第三，对数据产品化。数据分析不是在通过你写程序做出来，而是有非常简单应用界面，让我们不同技术人都能够非常轻易操作。自动化让系统投放广告，归根到底一切对于数据能力。在这个过程中，重要的是需要建一个数据平台驱动媒体平台，帮助梦想实现。

　　另外，我们第三方认证数据量是4.86亿，我们其实收到KK更多，这么多数据搜集不是很难。我们跟中国顶尖400多家网站合作，然后跟数千个上万个移动合作，通过与他们合作，以及使用我们广告操作系统管理，他们的资源，非常容易每天收集到1亿人日常访问行为，每人平均30页访问行为。

　　感觉这个量级并不是非常大，目前在中国应该很大，但是并不是很大。未来有无限的成长空间，需要我们这个行业里面从业者，媒体、平台，广告主一起努力。怎么处理这种数据，我们方法利用这个平行计算这样方法，能够从不同的介入端在不同服务器上同步进行高数据计算，每秒达到500万人分析一遍，计算一遍产出结果。