面对日趋激烈的租赁行业市场竞争，汽车租赁公司运用以往的营销推广手段已远远不能满足现实的需求，达到理想的营销效果，更不用说在这个营销的时代立足脚跟，保有市场份额了，因此，新的营销方式应时而出。
近日，神州租车又发布了代言人计划，宣布由著名演员张丰毅、陈冠希共同担任神州租车第一阶段的代言人，分别为神州租车的商务产品和休闲产品代言，这或许意味着中国的汽车租赁企业开始由价格竞争转向了明星营销。
众所周知，启用名人代言，是大众消费品进行市场宣传和推广的常用手段。企业为了宣传产品、提升品牌的知名度，都会聘请时下较为热门的明星作为形象代言人，希望借助他们的影响力来烘托、诠释产品，从而扩大品牌的认知率。对于普通大众来说，汽车租赁行业还是一个较为新鲜的产业，普及率与发达国家相比还有所欠缺，神州租车此次运用新的营销策略，邀请张丰毅、陈冠希为产品代言，旨在进一步宣传租车理念的同时，也显示出汽车租赁行业向大众消费品看齐的决心。
对于神州租车的代言人计划，网络上可谓热议不断，网友们除了对张丰毅、陈冠希的讨论较为激烈外，更多的人则将目光投向了汽车租赁这个行业。不少网友表示通过此次代言事件，第一次知道了租车这个行业，也第一次听说了神州租车这个名字，甚至第一次意识到租车出行对于城市发展的意义。可以说，神州租车的名人营销已经取得了一定的效果。
其实，对于任何一个行业来讲，要想取得更大的突破，都离不开源源不断的消费群体，汽车租赁行业自然也是如此，然而在我国仍有很多人尚不了解租车。据罗兰·贝格（Roland Berger）的调研数据显示，截至2011年12月31日，中国租车行业市场前5名所占市场份额仅为11%，而美国市场前五的份额高达95%。神州租车此次率先亮出“明星营销”牌，无疑扩大了租车在全国的影响力，引发新一轮的明星营销热潮。
