汽车是城市中流动的“风景”，近几年来，随着城市中汽车数量的迅猛增加，国内汽车市场也逐渐趋向于成熟化发展。同时，这也为汽车广告业的崛起，创造了深厚的“营养土壤”。
目前，国内汽车企业广告表现出来的形式各异，但是从整体来说，出于汽车业日益激烈的市场竞争，广告商都是把汽车尽可能地以帅气、豪华、骄傲的姿态呈现在大众面前。汽车在类似的宣传中都是扮演了主角，而至于其本身的魅力应该怎样被诱发出来并传达给观众，对企业和产品真正起到起死回生或者一日千里的功效？简单地说，车企如何才能成功打造出一则优秀的汽车广告？是车企和广告人极为关心的问题。
业内专家指出，如何评判一则汽车广告是否优秀，主要可以从以下三个方面展开：
广告整体创意
广告是讲究创意的，没有创意的广告就像一个没有灵魂的作品，或者说是一潭死水，起不到任何“波澜”能引发消费者购买心理。
要吸引消费者的注意力，同时最终促使他们来购买你的产品，广告就必须有很好的点子，也就是广告创意。
好的广告创意应该具备以下条件：广告主题明确、广告诉求对象明确、内容和表现形式必须新颖独特、拥有吸引力的表现手法、创意需要原创震撼等等。
以曾经流传甚广的本田汽车的创意广告为例，它是以宣传片的形式流传的，创意主要以本田汽车的零部件为主要创意元素，以图形视像的形式生动体现了一辆本田汽车的制造过程。该广告创意的成功点在于它的纯粹，纯粹到几乎不用文字诠释、不用语音注解。广告主题相当明确，那就是本田汽车就是宣传片中所示以精细优质的各类零部件通过严谨的工艺生产出来的高品质产品，广告内容和表现形式史无前例而且极难翻版。由于是以零部件为主要构成元素，整个画面的精美观感和科技感十足，牢牢抓住了受众的眼球和心灵，形成十足的震撼力。
广告诉求明确
广告诉求指的是广告中所强调的，能够打动或者劝服受众的传达重点。诉求的最直接体现就是主广告语。
行业曾有戏言：当前汽车闯荡市场，必备三件法宝，那就是一副好身板，一个好名字，一条好广告语。可见广告语在广告宣传过程中的重要性，现实生活中越来越多的优秀广告语也已经成为家喻户晓的口头禅。
比如别克GL8初上市时，打出了“陆上公务舱”的广告语。当时飞机还只是高端公商务人士的出行工具，并没有现在这么普及，因此，“陆上公务舱”的定义和定位，一下子就奠定了别克GL8商务车中的高端形象，成为当年最为成功的汽车广告语之一。从这则广告中可以看出，好的广告语集中了产品特征、情感诉求、时代感、语言感，并且紧跟时代的步伐，能够真切地反映特殊时间阶段的用户关注热点和思想动态。
广告表现形式
一则优秀的汽车广告，也离不开好的广告表现形式。表现形式需要善于从产品或者品牌本身寻找形象化的表面特征，把抽象心理意念转化成可视可感的形象体现，在这个过程中融入创造性的思维想象和高水平的策划元素。
无论是平面媒体广告、电视广告、广播广告还是网络广告等，外在的表现形式都会落实体现到画面、音效、语言、文字等几个方面。其中，画面需要注意的是意境、画面质量、内容诠释和境界的和谐。音效和语言可以结合到一起，音效主要体现在广告背景音乐和广告歌曲两方面，语言则主要体现在广告中人员阐述的语言运用及语言质量。音效和语言的运用主要体现在电视、广播、视频、宣传片等广告形式中。在这里广告形式中，成功的背景音乐，语言阐述和广告歌曲能够为产品带来更加深刻的含义，增加无穷的魅力。因此，它们应该具备高雅、韵律优美易于传诵、符合地域的语言和表现习惯、简洁易懂等。
文字是广告的重要诠释手段，包含广告语、辅助广告语、广告注释文字等在内的文字内容，需要做到与产品或品牌紧密结合，对主广告语合理诠释、简洁、易懂、具有文化品位、温和文化环境等各方面的特征。
如一直到十年前，日本汽车广告的主流也还是将汽车作为主角。跑车的话，看点大概会是花哨的极限驾驶镜头。SUV车型广告的看点是跑完颠簸道路的场面，如果是MPV，就会是一家人坐在车上舒适行驶的精彩镜头。注意下汽车广告的风格的话，其中也有乘着那首著名的 “What a wonderfulworld”的曲调，对汽车360度展示这种简单又酷的电视广告。但是这个广告比较老了，是1983年Wonder Civic上市的时候播放的。可是，近10年来，不再是“以硬件=汽车为主角”这种模式了。首先引人注目的是名人和艺人主打的广告。在电视广告中采用电影明星、演员、歌手，这种做法本身不仅在汽车广告的制作中，而且对于所有广告的制作都恐怕是王道了。如果选择与目标人群相吻合的名人做宣传，对象商品的功能和特性等信息就能高效率地传递到目标客户。不，就算是信息传递不到，“丰田新出了款这样的车”这样一个消息总能传达出去。最近，日本的汽车广告中经常跃入人眼帘（从广告角度来看，这也可以说是一种成功）的是用卡通形象和儿童艺人向家庭卖弄风情的片段。在汽车旁边的可爱卡通形象和小孩子或是说着俏皮话，或是诉说自己是接受救济的对象，或是恭维自己的父亲，或是在最后得出“回忆比物品重要”的结论。
在日本汽车已经变成“普通商品”之一了。和家电一样，汽车与其他商品的差别已经不足以支撑其作为硬件主角的地位。与此同时，消费者以前每逢新车上市要换车的冲动也消失了，必要时再买新的，这种认识越来越普遍。因为对于消费的看法发生了变化。
总之，我们迎来了这样一个时代：不仅是车，消费行为本身不能让人感到幸福，很难对物品产生需求，广告制作方为吸引用户的注意而殚精竭虑。所以，将“硬件=汽车”放在次要位置，以引人注意的“软件=人”和卡通形象为主进行宣传，这是可以理解的。
但是，一则优秀的汽车广告并不是依赖于名人和卡通形象等元素，而是以汽车的设计、性能、功能等从正面一决胜负，只有坚持这种宣传才是使消费者重新认识汽车魅力的捷径。
