人习惯性地因循以前的思路思考问题，就是惯性思维。这种思维极易造成思考盲点，缺乏创新与改变。中国茶叶企业在做品牌时，就容易受到“惯性思维”的影响。如今的茶叶品牌塑造中，存在三种典型“惯性思维”。
一、宣传就要做广告
受惯性思维的影响，目前很多茶企在品牌宣传上的指导思想之一是，“企业迅速做大需要进行大规模的广告宣传。”但当巨资投下去的时候，很多企业却因资金链紧张而“身受内伤”，甚至陷入困境。广告确实非常重要，但单靠广告宣传还是势单力薄。它能硬性把东西塞到你的耳朵里，迫使你的眼睛去看，但要让消费者心悦诚服，心甘情愿地接受你，还得花费更多的精力，想更多的策略，如公关传播、新闻传播、口碑传播、搜索引擎传播等都是品牌传播的重要手段。
通俗地说，新闻是娘，广告是爹，做茶叶品牌犹如生孩子。茶叶企业只想通过广告宣传就红遍天下、产品畅销的想法，就如单靠男人就想生孩子的想法一样困难。显然，生孩子不可能是男性一方的事，女性在其中起了重要作用。而且在孕育过程中，父母双方都要尽责任，关爱肚中的胎儿，孩子出生后，养育孩子也是父母双方共同的事情。所以，孩子从孕育、出生到成长的过程中，父母缺谁都不行。而茶叶品牌在推广过程中，仅靠广告也是绝对不行的。
既然新闻在茶叶品牌传播中起了举足轻重的作用，那么，茶叶企业如何来做新闻公关呢？
运用核链公关，可以取得良好的传播效果。核链公关的具体方法和案例可以参考福建人民出版社推出的《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》一书。
简单来说，所谓核链公关，即通过制造中子——新闻事件，轰击铀核——核心媒体，引爆重核裂变般的媒体传播效果，从而快速提升品牌知名度和美誉度，高效创建强势品牌。核链公关有三个要素：其一，制造中子；其二，选择合适的铀核；其三，恰到好处的进行轰击，并在进展过程中控制核裂变的方向。抓住了这三点就可以发挥核链公关的巨大威力，快速提高茶叶品牌影响力。
