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植入广告强势渗透娱乐唱片业

2012年02月25日 14:45来源:中国鞋网字号:小

  在影视剧中植入广告的做法早已有之,时下,广告植入更是成为了一种商业运作的重要模式,而且其表现空间越来越广阔,甚至到了“无孔不入”的程度。就连娱乐圈“最干净”的唱片界也没能抵御住这股诱惑,MV、演唱会、CD唱片、甚至是一段歌词都已悄然受到植入广告的“侵染”。广告植入,大势所趋。

  其实,如果将“植入”的概念放宽一点,广告对音乐行业的植入,实际也并非近几年才有的新鲜事物。在CD唱片行情比较好的十年前,不少歌手都会被邀请为某只广告唱广告歌曲,而广告的频繁播出也会瞬间让这首歌蹿红,而歌者也很乐意将广告歌曲加入到自己的专辑中,比如周董《我的地盘》也因搭上某电信商,不仅红了这首歌,也火了一个品牌。而现在打开电视,广告歌曲无处不在,凤凰传奇的《荷塘月色》、王力宏的《美》、许巍的《风行》等,这些歌曲你是不是多少都会唱一点呢?

  同时,近些年MV中也开始了各种植入,这种最自然的植入方式不仅让歌者多了收入、也给每支MV赋予了新的意义。小天后蔡依林,在这方面可说非常有造诣,解冻时期的《假面的告白》MV,她远赴韩国拍摄,在冰天雪地里她身穿细肩带洋装,冻得小脸通红几乎昏厥,不停地挖啊挖,结果挖出了她代言的牛仔裤。自小天后代言起某饮料广告后,她的MV里又安排有喝饮料的镜头。当然在MV中植入广告最成功的,还属Lady Gaga的系列MV,例如《Love Game》里的手表,《Paparazzi》里的酒,都安插得自然、合理。

  而网络时代的盛行,使得唱片行业的收益已经大不如前,音乐行业最能创造收入的只有演出市场,冠名、各种赞助让演唱会总能收获的盆满钵满,不过近期演出商家已经不能满足“××之夜”的冠名模式,开始把演唱会名称和冠名品牌做更高明的融合,例如向来爱在演唱会玩概念的刘若英,近期巡演专门为她所代言的女鞋,把演唱会名字和主题定为“脱掉高跟鞋”。这种植入模式不仅让歌迷记忆更加深刻,也让媒体想要避开冠名变得更加困难。

  去年前太合麦田CEO宋柯辞职时那句“唱片已死”,着实刺痛不少音乐人的神经,的确现在的唱片业发展并不景气,植入广告似乎已经成为了唱片业的救命草。但所谓“盗亦有道”,植入广告的存在决不能破坏音乐的艺术本质。据了解,某些艺人在处理新歌时甚至已经考虑到在歌词或者歌名中植入广告元素,显然这一举动会让艺人在短时间争取到更多的收入,但歌曲也将变了味道,久而久之这些艺人的唱片将无人问津。

  众所周知,音乐制作、艺人经纪、演艺活动和商演是唱片公司传统的赚钱途径。但是,这些途径所得的利润,却在数字音乐迅猛发展的今天变得越来越少,出品方需要挣钱,就需要在收入方面另辟蹊径,于是乎广告植入让双方一拍即合。

  有业内人士表示,“以好的作品为平台进行植入,可以让更多的人记住广告、也可以宣传唱片或者歌曲,是双赢的模式”。这位人士同时认为,现在的植入是一个大势所趋,唱片公司为了减少费用会更多的与广告公司合作,所以这已经是见怪不怪的事情了,未来的广告植入可能更多、更让人想不到。

(责任编辑:国新)
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