有“品”成“名” 品牌命名误区与原则

    正确品牌命名，才能加强品牌影响力。品牌命名一般有以下六个原则可以遵循：

一、简洁醒目 易读易记

    根据心理学调查分析，人们接收到外界信息中，83%的印象是通过眼睛，11%是借助听觉，3.5%依赖触摸。其余的源于味觉和嗅觉。基于此，为了便于消费者认知、传育和记忆，品牌设计的首要原则就是简洁醒目，易读易记。那么，为了适应这个要求，就不宜把长的和难以读诵的字符串作为品牌名称（冗长、复杂、令消费者难以理解的品牌名称不容易记忆），也不宜将呆板、缺乏特色感的符号、颜色、图案用作品标，只有简洁醒目，才便于消费者识别和记忆。

二、富蕴内涵 情义浓重

    品牌，大多都有其独特的含义和理解或意义。有的就是一个地方的名称，有的就是一种产品的功能，有的是一个典故。富蕴内涵，情义浓重的品牌，因其能唤起消费者和社会公众美好的联想，而使其倍受市场青睐。

三、构思巧妙 暗示属性

    一个与众不同的，充满感召力的品牌，在设计上不仅要做到简洁醒目，易读易记。还应该充分体现该品牌标示产品的优点和特性，暗示产品的优良属性。

四、避免雷同 别具一格

    品牌是为了区别同类商品而诞生的。如果品牌名称或品牌标志与竞争对手的同类商标近似或雷同，就失去了品牌的显著性，也就失去了品牌的意义。

五、尊重习俗 符合法律

    此原则在我国国有大型品牌中做的都较好，在品牌设计只要多加注意即可，冷一方面，目前中国经济飞速发展，各种价值观差异日渐巨大。通过公关手段，新生理念同样会得到市场认同。

六、品名与品标协调互映

    品名与品标协调、互相辉映，易加深消费者与社会公众对品牌的认知与记忆，所以，品名与品标协调是企业品牌设计时常遵循的一个重要原则。