运筹数字营销 搜狐跨门类平台升级

搜狐跨门类升级营销平台

    新的互联网应用如社交网络、视频以及移动互联网的蓬勃发展，让网民由门户时代的信息获取者转变成信息的评论者和传播者，网民的注意力呈现为碎片化。“碎片的某些方面和重聚是同时发生的，重聚更有商业价值，更能够被我们使用。郭美美事件就是一个重聚，瞬间无数人被吸引过来，发表议论和关注，说碎片的时候要了解其背后的重聚，这才有商业机会。”中国传媒大学广告学院院长黄升民说。“碎片化意味着多落点。”DCCI创始人兼总裁胡延平认为，网络视频与社会化媒体的崛起，意味着互联网进入碎片化时代，这时候广告主需要更多的承载平台，包括传统的门户、SNS、SEM以及众多垂直领域的平台。

    新媒体的发展推动着互联网营销不断升级。面对市场格局的改变，传统的互联网门户纷纷调整发展战略。搜狐是少数既有门户，又有视频、搜索、游戏、娱乐的多媒体综合平台，也是较早开始多元化拓展的老牌门户网站。在这样的大背景下，搜狐推出三大营销新举措，后门户升级计划“搜狐[门户]+”、企业社会化沟通平台以及无线营销平台。

    在新的社会化传播背景下，搜狐的企业社会化沟通平台主要侧重帮助企业搭建与公众、消费者互动的双向沟通平台。后门户升级计划中，搜狐门户将升级为横跨门户、视频、SNS、搜索、垂直五大互联网门类的“搜狐[门户]+”。事实上，这五大平台的纵深发展顺应了互联网发展的趋势，可以满足中国网民网上生活的多元化需求。无线营销平台则是基于中国互联网的特点，针对PC和平板电脑不能触及的移动用户群，为广告主提供基于丰富多彩无线应用的相关精准广告营销。

    升级后的搜狐[门户]+平台，将会给互联网营销带来更丰富的应用。其板块划分趋向于精细化定位，可以为不同的广告主提供更为有效的媒介组合和清晰的投放定位。比如，升级后的搜狐汽车被列入垂直应用领域，采用“门户+垂直”的全新互联网形态，拓展搜狐汽车的相关业务，充分挖掘汽车市场深度服务用户的功能。