据各项权威数据及研究报告显示，移动网络是下一代最大的广告市场。DCCI最新发布的《2010-2011中国互联网市场数据报告》指出：2011年，中国互联网网络广告营业收入将达到人民币302.8亿元，占整个广告市场份额的21.1%。在欧美发达国家，互联网广告收入已超过报纸媒体，成为电视广告之外的第二大广告市场。在中国，互联网广告收入以50%以上的速度增长，但在所有广告的媒体中，互联网广告收入所占的比例仅为14%。互联网媒体有着巨大的发展空间；但如今的中国营销者还没有充分利用网络媒体所带来的品牌沟通机会。
在“2011搜狐Ad Voice营销领袖峰会”上，美国互动广告局（IAB）高级副总裁兼首席营销官David Doty认为“网络视频与社会化媒体的兴起，让品牌与消费者的互动变得更加直接和有效。”当人的创意智慧与先进的科技完美结合时，互联网广告就能为广告主提供更广阔的营销空间。针对300个品牌营销者和品牌客户，美国互动广告局做了一项关于未来数字营销的调查研究：高达四分之三的广告客户将增加移动互联网广告开支；其中35%的人明确表示，未来在移动互联网上的广告开支将增加一倍。
不管广告主在数字媒体上的广告投入将增加多少，数字媒体在广告主心中的地位越来越重要则是毋庸置疑的。对于他们来说，正在发生和未来将要发生的重大变化，就是将营销主平台向网络环境转化。对搜狐发起的“开放·实时·关系，理解营销生态之变”的议题，世界各国营销者一致认为：移动互联网、可视化媒体、社会化媒体，将成为引领未来数字营销发展的三股主要力量。
数字营销三大趋势
搜狐公司联席总裁兼首席运营官王昕表示，社会化媒体、可视化媒体、移动互联网，这三大趋势的演进使得互联网营销理论体系始终处于升级进化之中。互联网作为主流媒体的作用日益凸显，面对日益复杂的媒体环境，要想进一步发挥网络营销的价值，就要不断更新营销观念，深刻洞察影响网络营销格局的各种因素。
而移动互联网成为另一个发展热点。在过去的两年里，美国的移动互联网用户增长了70%，而韩国的增长数据为70.9%。移动互联网营销对创意要求更高，尤其是基于用户需求的创意，更应该注重互动性。 互动性体现了网络媒体未来品牌行销的方向，而互动之后还能产生实际的消费和行动，这就使得持续行销变成一个新的机会。在日本，如何将Paid Media、Owned Media、Earned Media三元媒体与TV、PC、Mobile三屏完美整合，对于广告主的广告战略有着非常重要的意义。电众数码高级战略顾问西田真树说：“日本的广告主在多媒体和多屏幕并存的情况下，创意不再局限于某一媒体，营销的整合趋势明显，更加注重互动，更加注重体验。”
从2008年到2011年2月，网络视频广告开支增长了40%。以网络视频为代表的互联网可视化媒体，凭借庞大的用户规模、强大的市场渗透率、可量化的数据指标和较合理的ROI，近年来引起了广告主的关注。虽然视频广告在网络广告开支中占有的比例还不是很高，但是增长速度非常快。正是对互联网可视化媒体前景的看好，各大视频媒体虽然尚未盈利，资本市场却抛出了橄榄枝，予以认可。
在美国，超过91%的网民使用了社交媒体，88%的广告主认为，社区媒体是其行销的必要媒介之一。以社交网络为代表的社会化媒体，拥有强大的数据分析能力。David Doty表示，美国人人都要上Facebook，因为如果不上Facebook就没有朋友。社交网络改变了人们的沟通方式和日常生活习惯，在过去的两年里，美国Facebook的人数增长了500%。这势必使得社交商务成为下一个发展热点。美国的广告主和广告公司都想发挥并正在发挥社会化媒体的商业价值。这是一个非常有前景的平台。
在中国，移动互联网、可视化媒体、社会化媒体的发展速度丝毫不亚于欧美、日韩，甚至是有过之而无不及。“数字营销既要做到互动，也要强调对于品牌打造者的价值。”搜狐公司广告营销副总裁崔莉莉认为，未来数字营销的含义将更加丰富、立体。
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