独特创意+口碑 成就好乐买品牌

　　好乐买OkBuy成立于2007年8月，目前，好乐买是中国最大正品运动休闲鞋购物网站和目录销售商，其使命是让消费者用更少的精力、享受更好更安全的购物体验、买到更加超值的正品鞋。好乐买的发展是电商领域的一个重要借鉴，特别是其“全城抢GO”活动的推广。

独树一帜 创意取胜

　　11月11日，又称“光棍节”，由淘宝最先开始在这天进行大促销活动，后来扩展到整个电商行业。好乐买认为，简单地打折促销尽管短期来看会迅速增加销量，可是长期来看会对整个品牌带来伤害。所以好乐买在“光棍节”这天并没有加入整个电商行业的降价促销风潮中，而是独具创意地推出了“全城抢GO”活动。

　　“全城抢GO”不但在整体上体现了其别具一格的创意，而且在实际的执行中更是创意十足，尤其是以11月11日和12月12日两天的活动最为特别。11月11日全城抢GO的主题是“聚单身”，每位参加活动的“幸运网友”可在好乐买网上预订一双情侣鞋，要求另一位“幸运网友”将鞋送到自己手中，其中情侣鞋中女生的鞋可获免单优惠；而12月12日的活动主题则是“相遇爱”，好乐买先在官方微博上召集单身女生，渴望获得爱情奇迹的单身女生可转发此微博，并回复含有“求解救”的爱情箴言，在线征集“王子”。好乐买会邀请人气最高的6位女生指定的“王子”为其送鞋。如果成功，两人即可得到一双正品情侣鞋做为礼物。

互动推广 重视口碑

　　互联网时代，互动是最大的特色。此次好乐买线上与线下的结合活动就是抓住了“互动”这一特点，从而与消费者有了近距离的接触。“全城抢GO”活动的参与网友都是通过线上的抢GO任务获得了好乐买“特派快递员”的资格；同时，在实际的配送过程中，网友还可以即时发送微博与其他网友进行互动。

　　好乐买举行的“全城抢GO”活动重在与消费者进行直接接触，让消费者近距离地感受到其品牌文化，但最终还是希望借助这部分人的亲身参与在线下、线上进行口碑传播。此次活动吸引了众多行业人士的关注，实际参与体验的网友也各不相同，他们有普通学生、投行老板、媒体人员，甚至还有一名非洲人参与了进来。

　　现在电商处于快速发展阶段，好乐买想通过线上与线下互动的方式与消费者进行一次亲密接触，让消费者可以更加清楚地了解好乐买的品牌文化，从而进一步推广好乐买的品牌知名度和美誉度。