好乐买创意广告投放 进军地铁品牌站

　　8月5日，在北京地铁4号线的海淀黄庄（微博）站，好乐买一条条的巨幅广告吸引了消费者的注意。在仔细观察中发现，在整个4号线的海淀黄庄站，除了地铁后面的三联屛广告之外，全部都是由好乐买一家广告。据了解，这是好乐买现在正在做的地铁品牌站建设，让好乐买的品牌认知度充分进入到消费者的内心。

　　据悉，继凡客依托线下广告投放取得很好的品牌效果以来，有不少的电商公司纷纷效仿凡客，进军线下，掀起一轮又一轮的线下广告的投放高潮。此次好乐买的线下广告投放，是电商企业首次尝试建立地铁品牌站，进而达到高密度的品牌曝光效果。

　　“品牌曝光对于目前的电商企业来说是不言而喻的，通过高频次高密度的品牌广告能够让更多的消费者了解网站，我们想让好乐买的服务让更多的用户‘感知’到。”好乐买CEO李树斌对于好乐买的品牌建设如此评价。

　　面对几乎所有的一线电商公司都在进行地铁广告投放的时候，李树斌表示，“随着国内的B2C市场逐步发展成熟，品牌建设对于电商公司的长期发展是非常重要的，所以很多电商公司都开始了线下广告投放，通过大面积的品牌曝光来提高网站的知名度。好乐买之所以选择以建立品牌站的方式进行广告投放，一方面可以避开与其他电商公司投放的相似性，避免造成消费者的广告免疫；另一方面，海淀黄庄主要是白领出现的区域，这与好乐买本身的消费者定位是相符的，通过建立品牌站集中广告投放的模式，可以制造对目标人群的集中轰炸，加强消费者对好乐买的正品印象。”

　　在问到关于好乐买今后的品牌建设规划的时候，李树斌表示，“从目前的地铁品牌站建设来看，好乐买只是投放了一些平面广告，增加品牌露出。下一步，好乐买还会在品牌站里设立‘商品墙’，并且在‘商品墙’上展示出一些热卖的鞋款，并且标有商品的简单介绍和二维码，用户只需要在安装客户端之后拍下照片，即可立即实现货到付款，并且全场免运费。”

　　“当然，海淀黄庄站只是好乐买品牌站模式建立的第一步，陆续好乐买会在不同城市的地铁、公交站建立相似的品牌站，并且根据反馈进行进一步的修改和创新，提高消费者对于好乐买的认知度。”

　　据此，有业内人士分析，在消费者逐渐对各种广告产生免疫的时候，寻找创新的广告投放模式是至关重要的。但是创新模式的广告投放同时意味着很大的风险，大规模的资金投入、“商品墙”的产品更新、完善网站的用户体验以及一些其他的未知因素对于电商企业而言都是不小的挑战。所以奉劝电商企业，理性广告投放，稳健企业发展。