受苹果三星冲击 HTC开始下滑净利润下降

　　HTC智能手机在2011年迅速崛起，一度受到消费者的喜爱，跻身智能手机市场前列，但是到了第一季度，HTC增长受挫，开始出现下滑。据HTC发布的2011年第四季度财报显示，净利润仅为110亿新台币，同比下降26%，营收1014亿新台币，同比下滑2.5%。

　　在众多分析师的评述当中，受苹果、三星的冲击是HTC出现下滑的主要原因。

　　“来自苹果与三星在高端智能手机市场的激烈竞争，致使HTC下调了2011年第四季度销售预期。”野村证券的分析师甚至认为，在2012年第二季度之前，HTC都很难找到自身竞争优势。

　　尽管三星手机的利润贡献到底有多大尚不能获悉，但三星电子最新发布的数据显示，2011财年其营业利润为45亿美元，超出了分析师的预期，收入增长了12%.同时，三星称2011年共售出了创纪录的3亿部手机。其中，智能手机的销量达到1亿部，是2010年（2390万部）的4倍以上。韩国各证券公司认为，去年三星电子营业利润的一半来自手机销售。

　　HTC受到来自苹果iPhone4S的冲击也不小，包括美国第一大移动运营商Verizon无线等主要运营商此前已纷纷表示，iPhone在第四季度的激活量创出历史新高。

　　艾媒咨询CEO张毅昨日接受采访时表示，在美国市场，HTC由于较早采用谷歌的Android平台来设计智能手机，曾在2011年第三季度成为美国市场最大的智能手机销售商。然而，2011年末，美国国际贸易委员会 （ITC）裁定，HTC侵犯了苹果的专利，禁止在美进口该公司部分产品。专利诉讼将使得HTC的美国市场可能遭遇重创。

　　除了受到上述两者的冲击外，HTC自身的发展策略也受到质疑。

　　张毅表示，HTC出现上述状况在意料之中。除了在美国已经受到了来自苹果专利的严峻挑战外，张毅认为，在中国大陆市场，HTC的机型偏高端，在联想、HTC、华为纷纷与运营商合作，并推出千元智能机的当前，HTC依然还是一种比较高的姿态。公开资料显示，2011年11月，HTC首席执行官周永明就曾多次对外表示，拓展新兴市场，HTC不会通过推出廉价手机来放弃“高端品牌”的形象。“消费者愿意花高价购买高端产品，这就是我们的业务今年在中国大陆市场增长四倍的原因，这表明消费者认同我们的高端理念。”

　　“2012年是用户由功能型手机更新换代为智能手机的一个重要阶段。”张毅认为，HTC坚持高端理念在国产千元智能机的冲击下，会受到影响。HTC智能手机业务上当前遇到的问题，也将影响其追赶三星和苹果的速度，后两者成为智能手机第一集团军的迹象愈发明显。

    另外，HTC智能手机后来创新性不强，后续产品不能得到消费者持续青睐，HTC智能手机要向扭转目前局面，还需加强创新和提高用户体验。