文化基础脆弱：以文化为基 奢侈文化与中国文化不融
在中国流传5000年的酒文化中，奢侈品在国人的脑海中等同于西方、浪费等，与传统节俭价值观念产生背离。奢侈品是独有化，而传统酒文化主张共享，产生了明显的冲突。茅台成为奢侈品，不仅与消费者难契合，更与传统酒文化相冲突。因而，茅台成为了申请奢侈品，背离了国内消费者的文化，更与传统的酒文化分离。在国内，违背了中国传统文化，脱离了白酒消费文化，那就等同于火中取栗，是自取灭亡的行为。
一个品牌有没有奢侈品的资格并不重要，重要的是这个国家的文化是否被世界所认同。很多西方奢侈品并非生来就是奢侈品，国家的崛起不断输送到全世界的，其社会主流文化不断走向世界的过程中，从而随着文化的扩撒走向了世界各地。中国的白酒要真正要走向国际化，成为世界的奢侈品，必须是中国文化被西方上流社会推崇。当世界认同我们的文化和国家的时候，代表国家文化精神的白酒，自然能够以各种形式向全球输出。但是，目前中国的环境来看，我们离国际化的道路还很远，我们的文化在世界上获得的认同还不够，或者说我们的强大还不够让人威服，就拿签证来说，中国的签证到世界各地都受歧视，连香港、台湾、澳门都不如。这样的国际地位，如何能够让代表中国文化精髓的白酒走向世界，去参与国际竞争呢？
如果成为奢侈品之后的茅台有助于与国际洋酒进行竞争，那么茅台还需要给自己注入时尚的文化基因，否则很难与西方的消费进行对接。据数据统计，2010年茅台实现总销售额150亿元，而海外市场的销售额创记录的达到了4.1亿元，而其主要消费人群还是海外华人，并非西方人。由于消费习惯的不同，目前中国白酒难以融入西方主流生活方式，更难以成为西方上层社会钟爱的奢侈品。在国际市场上，消费者对茅台酒的认可度还是偏低，其真正的品牌消费者很少。而且西方的洋酒依托的是其丰富的夜场文化和聚会文化，与中国白酒依托的政务商务市场相比，西方的高档洋酒消费更加的理性，大家都是自己掏钱购买消费，所以消费者与品牌的关系很紧密。而中国的高档白酒消费更多的是不理性因数，大家都是别人请客喝酒或者公款喝酒，所以品牌的关系比较脆弱。因此如果奢侈化的茅台要想参与国际竞争，首先要改变的不是身份，而是消费文化的引导。
茅台如果刻意去标榜自己奢侈化，那么就如同暴发户在标榜自己很有钱一样，大家都知道暴发户除了有钱，其实什么都没有了，这本身就是脱裤子放屁的多此一举。对于目前的茅台来说，最重要的是如何保持中的文化精神，做好品牌精神的熔炼，并且始终与中国社会主流价值观站在一起，而不是一味背弃社会价值观。只有这样，我们的国酒茅台，才不至于被竞争对手迷惑，听那些所谓专家歌功颂德，最后在中国白酒的奢侈化的道路上一条道走到黑，结果市场却不断拱手让给竞争对手。
此外从白酒作为食品来说，食品的首要价值是让人食用，而不是收藏和升值，收藏和升值只是白酒品牌的附加值，让更多的人食用才是食品品牌的价值和流行所在，茅台不能过分地去追求附加值的张显，而忽略白酒本身的价值提升，过分将价格和品牌标高，等同于舍本求末去做大附加值而忽略本身的价值，最后与买椟还珠毫无区别。当一个被人高高供养舍不得喝的茅台出现在消费者面前时，茅台的未来也就可想而知了。茅台应该吸取沃尔沃被吉利、路虎被印度塔塔等收购的教训，将自己的市场基础做大，而不是将自己的品牌一味标高，世界上大多数高端品牌最后的命运都是被后起之秀并购，茅台如果要继续做稳国酒地位，就必须清晰地认识到这点。
小结
因此，茅台申请国际奢侈品资格只会给自身带来毁灭性打击。对茅台自身来说，其奢侈品化极有可能丧失本已拥有的国酒地位；对于茅台的领导人来说，在中国目前这个反腐不断升级的政治环境下，个中精神不可不查用；茅台与奢侈品文化的不相兼容，也注定了茅台的奢侈品道路无法走通。
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