最近几年，高端白酒连年涨价，备受社会各界关注。近日，国酒茅台向世界奢侈品协会申请“奢侈品资格”，成为了焦点中的焦点，深陷舆论漩涡，而其他白酒品牌却悄然远离，涨价之余又将非议留给茅台。茅台酒该不该成为奢侈品？各路精英众说纷纭。
茅台酒作为国酒第一品牌，在质量和美誉度上有足够资格成为奢侈品。更有人说茅台奢侈化是拉开与其它白酒品牌距离的优势品牌战略，也可以加速推动中国白酒进入国际市场新时代，奠定中国酒水的国际高端形象。从表面看，茅台申请“奢侈品资格”确实能为给茅台品牌提升带来不少明显优势，但是根据市场环境的各方面客观因素来看，这一策略却等同于敲响了茅台丧失国酒地位的丧钟。
核心消费背离：以市场为纲 奢侈品标签与政务市场不合
茅台历来作为政务形象用酒，真正消费群体是高收入人群，特别是公款消费人群。这个群体对涨价极端不敏感，甚至会主动追逐高端酒，这是一个任何品牌酒都不敢忽视的群体。据估计，每年只有约20%的茅台酒进入了大量消费市场，剩下的80%茅台酒主要用于单位的招待，送礼等人情消费，20%也是有钱人消费的。由此可见，茅台酒的消费人群都是政府官员，其80%的销售额都来自政府消费。
一旦茅台贴上了奢侈品的标签，那么等着茅台的就是失去政治环境这片沃土，失去品牌的根基。一个奢侈品茅台和一个国酒茅台，这两个称谓直接影响的是政府消费，奢侈茅台必然是政府杜绝的，任何国家的政府都不会采购奢侈品来成为政府的形象用酒，虽然我国目前公款消费非常普遍，但这并不意味着政府敢泛滥消费。而国酒茅台是政府支持的，用国酒宴请来宾体现了华夏民族的好客礼仪，把家里最好的拿来给客人喝体现了大国的王者之道。但是用奢侈品来宴请国宾，体现的却是大国的奢靡之风。两者的区别南辕北辙，根本不可同日而语。
政府不是某个品牌成长的垫脚石，不可能让自己成为十几亿群众的谴责目标，不可能放弃历来主张的廉政形象，更不可能让自己打上腐败烙印。毕竟国家政治环境越来越开放，在众多媒体的监督和个人媒体兴起的当下，执政者对个人的行为和生活越来越重视，未来也能够主动接受民众的监督和社会鞭挞。加之近两年，网民对政府官员的监督性逐渐加强，在网上不断爆出各种令人发指的奢侈品消费，很多官员因此纷纷落马。在群众监督日益加强的时下，政府官员对公款消费也日渐收敛。这样的大的社会环境下，贴上奢侈品标签的茅台，显然不合时宜，这与袁世凯当年称帝毫无区别。
再者当一个奢侈品成为政府官员日常生活的一部分，那就意味着他们敢公然腐朽，必然葬送的不只是个人的政治前途，更多的是整个政府的命运。茅台要做的不是成为奢侈品，而是目前的政治环境中，在经营过程中不断的适应保住政府市场这边根基沃土，适应今后的政治趋势，才能让自己成为国家政务商务用酒的不二之选。盲目地贴上奢华的奢侈品标签，只会让茅台远离自己核心消费人群，使自己不断束之高阁远离市场。当茅台被贴上奢侈品标签，脱离消费者和市场成为腐败、假酒横行的代名词时，离茅台走下白酒神坛也就不早了。
品牌精神缺失：以史为鉴 申请奢侈与国酒精神不同
在国人心中，茅台始终是带着无上尊荣的国酒，又何须“奢侈品”这种沽名钓誉的衬托。奢侈品，往往是产品本身的价值至高无上，原本就是为少数人所有。而对于经历过无数血雨腥风的历史中留存下来的中国白酒，其价值已经是无法估量，相比于国外的奢侈品的价值是有过之而无不及。同时在国内白酒的品质档次的高低，是需要经过国家级品酒师和众多消费者的无数次品尝出来的，是国外组织所不能赋予的。茅台酒能够具备聚集无数的荣耀，并非是朝夕之间就形成的，而是经过了数百年的积淀，才成就了今天奢侈的地位。再者品牌的奢侈化也是缘于一种强大的精神，经过时间的历练和灵魂的熔铸才能永恒。茅台需要做就是不断强化自身品牌灵魂，做好自己才能成就未来。所以国酒茅台，本身已经是奢侈品，再去国外“申请奢侈品牌资格”，反而会让茅台酒丧失自己的品牌灵魂。
茅台申请奢侈品资格，令人想起中国近代历史上最丑陋的一幕。1915年12月11日上午9时，举行解决国体总开票。各省国民代表共1993人，赞成君主立宪票正好1993张，没有一票反对，也没有一张废票，一致推荐袁世凯为中华帝国皇帝，开始了短暂而丑陋的83天皇帝生涯，四年前经历了两千多年封建帝制的中国刚刚结束帝制，在历史大潮流面前，袁世凯以冒天下大不韪而为之，成为了中华帝国皇帝，他好不容易奠定的北洋政府和个人权威，也因此画上了句号，他一生的挫折与荣辱也因此谢幕。加九锡做皇帝，可以说是袁世凯人生最大的败笔，也是他在权力巅峰时最疯狂的自戮。
袁世凯悲剧落幕的历史再次印证了一句话“上帝让其灭亡，必先让其疯狂”，然而今天在中国白酒市场上，此种疯狂还在继续上演。作为拥有国酒地位的茅台，论地位论身份论价格已经是当之无愧的奢侈品了，以国酒地位去加锡做世界奢侈品，这无疑就是以大总统地位去加锡做帝王，不知道茅台现在的领导人是如何思考的，如果先辈袁世凯的悲剧命运能够让袁仁国董事长觉悟，停止为虚名而得实祸的申请奢侈品资格的疯狂举动，或许茅台在国酒的地位上还能够继续保持自己的荣耀。否则等待茅台命运的将是群雄攻击的被动局面，在众多新秀和霸主面前，茅台应该谨慎地制定自己的品牌策略和传播策略，才是维持国酒权威的上策，得民心得天下，失民心失天下，如此简单的道理，作为白酒帝国的王者茅台，却不断地在背离民心的道路上越走越远。
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