雪佛兰的中国态度
虽然进入中国市场只有短短6年，上海通用却希望致力于继承雪佛兰百年的DNA，同时和中国新一代消费者建立情感交流，进而推动百年品牌雪佛兰在中国市场庞大计划的实现。
在品牌本土化的策略上，雪佛兰开始以“热爱我的热爱”作为在中国的品牌宗旨，从科鲁兹“表现由我”，到科帕奇的“活着还是怒放”，再到迈锐宝“真我本色，有为人生”，雪佛兰一直在寻找并描述其消费群体的“态度”，并用各种方式击穿这群人内心深处的渴望，记住并爱上这个品牌。上海通用开始彻底激活雪佛兰品牌。事实上，雪佛兰在网络视频营销“11度青春”取得重大成功以后，雪佛兰持续的品牌形象营销，已经在改变消费者对雪佛兰的一些刻板印象——雪佛兰再也不是那个便宜又好用的小车形象。虽然“热爱我的热爱”这组广告里没有出现一辆车，只是在描述每个人如何去实现自己朴实的梦想，但是推出之后，雪佛兰的未经提示知名度迅速由50%提升到81%。2011年第一季度的销量超过15万台，每月增长3.5%。
除了“热爱我的热爱”系列，网络微电影《老男孩》则是雪佛兰品牌形象营销的又一成功之作。这是雪佛兰在2010年6月作为全程合作伙伴与中影、优酷网合拍的“11度青春电影行动”中诞生的一部全民话题性的网络电影。截至2010年底，“11度青春”系列短片总播放量超过8000万次。雪佛兰这一次没有呈现任何一款产品，只作为影片中选秀的奖品出现一次LOGO，但带来的品牌美誉度远远超过以往任何一次植入营销。雪佛兰希望其品牌与中国奋斗中的年轻人和年轻家庭建立一种纽带关系，不一定是美国式的，但是应该能够在中国消费群体当中引起共鸣的，那就是热爱我的热爱。“雪佛兰在中国，每个车系都在沿袭这样的情感脉络与消费者沟通，科鲁兹是热爱表现，赛欧是热爱家庭，大黄蜂是热爱英雄，到了迈锐宝这样一款中高级轿车，则是忠于内心热爱，跟着心前行。
罗兰贝格对全球汽车市场的调研里，在中国有一个全球市场独一无二的特点就是”激情“，中国消费者将车看成是热情的释放，对美好生活的不懈追求，并且在未来5-10年里都会持续存在。因为，从无到有的经济体，每个人都在追求人生价值的最大化。对于雪佛兰品牌在中国而言，接下来的重头戏将在中高级车和SUV车型上，其中迈锐宝已经进入上市倒计时。任剑琼认为，雪佛兰面对的多是互联网时代成长起来的80后，因此，迈锐宝的营销依然会侧重互联网新技术的应用。雪佛兰将会通过微博回放的形式，与成长中的B级车群体建立关系，这种关系体现在和这群人一起回顾人生，通过技术手段总结一个B级车阶段的人生和憧憬，并呈现B级车主背后的生活状态。此外，还将继续和筷子兄弟的合作，在总结青春梦想以后，年底会推出一个与父辈求和的青春感恩网络电影。
雪佛兰认为，仅仅有销量还不够，更重要的是销售给客户一种汽车消费观，并建立一个持续互动平台。这背后仍需要和前端市场的链接及大量的调研报告，以正确捕捉每个细分市场正在发生的变化，深化理解目标人群的消费趋势。这一过程将是动态、不间断的并将无限持续。
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