硬伤之三传播随意性
广告礼品的传播应该有一定的计划性，由专门的部门来负责。对中小企业来说，通常没有这样的部门，基本都是老板说了算。对于广告礼品这一推广形式，要么看到别人都做，就跟着做一两次；要么在展会集中的月份、企业重大事情发生的时候才做。同时，在广告礼品的设计方面不停变脸，今天一个主意，明天一个想法，凭感觉拍板，结果难免“竹篮打水一场空”。
其实，广告礼品也应有一个中长期的规划与坚持，才能通过多次的积累产生最佳的效果。根据广告界权威监测报告显示，广告7次以上才能得到消费者的信赖，最终才做出购买的决定。所以长期量的积累才能达到质的飞跃。
硬伤之四看销售脸色
很多企业老板十分可爱，往往根据短期的销售业绩，而不是根据有关部门帮助制定的计划投放广告礼品。比如，这个季度业绩飙升，盈利增多，于是开始增加广告礼品的宣传力度。而在市场淡季的时候则不投放广告礼品，因为他们认为没有作用。
要知道，广告礼品的投放不能看销售的脸色来决定，而应配合企业既定的营销战略进行，否则达不到效果就不足为怪了。
硬伤之五定位不明确
企业做广告礼品投放一定要有明确的目的，否则相关人员会一头雾水，进而影响投放效果。企业投放广告礼品，一般而言要么是推广品牌，要么是树立公共形象，或者是宣传促销活动、发布招商广告等，只有明确了你的投放目的，然后根据既定目标来选择广告礼品及投放方式，才能最大化地实现投放目的。
同时，在设计不同广告礼品及投放方式时，要针对不同产品的目标消费者的特点设计相应的礼品和投放方式，绝对不可一成不变，否则会让广告效果大打折扣，甚至会影响到产品在消费者心中形象。
硬伤之六缺少计划性
广告礼品虽不同于平面广告和电视广告，但它想取得好的宣传效果也要有一定的系统性和延续性。
一些企业发现一段时间内，没有预期的广告效果，就认为是广告礼品或投放方式保持一种风格让消费者觉得枯燥，或者认为广告礼品的诉求主题有误，从而频繁更换广告礼品主题，今天诉求产品主题，明天服务主题，后天又成了策略主题，这样会使宣传对象很难对所宣传的产品有一个固定的认知。
专家认为，很多熟悉的产品或品牌，都是在相当长时期内始终如一地向消费者传递一个主题，坚持将统一的广告“聚焦点”，向目标客户重复传播，才能吸引消费者的注意力并增强其记忆度。只有通过有步骤地、持续地投放，保证对它有计划地持续投入，才能发挥广告宣传的最佳效应，达到预期的效果。
