在眼下激烈的市场竞争环境中，各类广告铺天盖地，席卷而来，因此，怎样让消费者找到并使用你的产品，成为个企业商家的关键着力点，也纷纷独出心裁，大做广告宣传的问斩。那么，如何更好地利用广告礼品这一独特的宣传方式，使其成为企业和产品宣传的广告利器，也是众多企业面临的一个重要课题。
但是，许多广告礼品做好了，最终的效果却令企业商家们“有喜有悲”，“喜”，当然好；“悲”，主要体现在广告礼品“浪费钱”上。钱花出去了，收不到好的效果。这也成为许多企业的迷茫和困惑。业内专家表示，造成这种浪费的背后，是因为企业对广告礼品这一方式的“不掌握”，以致于在对广告礼品的认知、投放、规划等方面都存在很多“硬伤”，而这些“硬伤”却往往不为企业所知，或者被忽略。这里，专家就为我们指出了这些“硬伤”的所在以及相应的解决指导。
硬伤之一缺乏正确认识
拿多数中小企业老板来说，他们通常会认为，做广告是大企业的事情，做好自己的产品和市场就OK了，做广告就不必要了。岂不知在“酒香也怕巷子深”的时代，广告推广早已是市场营销手段中的重要利器。在商品丰富、市场竞争激烈的当下，几乎每一个企业和每一个产品都有很多的竞争对手。企业要想卖出自己的产品，就必须主动把自己的产品推销出去，因为消费者对自己陌生的产品和品牌的选择几率很小。
英国广告学专家S·布里特曾对广告的重要性做过一个形象的比喻：商品不做广告，就像姑娘在暗处向小伙子递送秋波，脉脉含情却只有她自己知道。
相较于其他形式的广告，广告礼品更易在目标人群心中建立起长期而深刻的印象。尤其是一款集新颖性、奇特性、工艺性和实用性于一体的广告礼品，会因受众的喜爱而产生更为长久、形象的广告效应，从而起到宣传奇兵的作用。
硬伤之二创意同质化
很多企业老板为了省钱，在做广告礼品宣传时，往往以货币成本为中心找小公司做。这些公司可能对行业不是很了解，也没有能力去做市场调研和企业产品情况的调研工作，而是根据自己的经验或借鉴行业中的成功经验，照猫画虎做项目。比如在街头经常能看到以袋装餐巾纸做为广告礼品宣传不同企业产品的情景，实用倒是实用，但本身缺乏新意，特别是一而再，再而三地使用后，除了对受者有一定的实用性外，宣传的效果非常小。
广告礼品同质化现象，不但难以达到宣传自己的目的，有时反而会为他人做嫁衣——消费者收到这样广告礼品，有时会自然而然想起原创的品牌，加深对它的印象。
因此，在各类广告无孔不入的时代，企业一定要根据自身的优势、产品特色等做独一无二地传播，最好是针对不同的群体设计不同的广告礼品，只有这样才能让消费者记住你。相反，没有特色的广告礼品，最终的结果可能只是浪费资源。
