随着信息科学技术的发展,越来越多的酒店建立了自己的酒店预定系统,渐渐开始摆脱对携程网的依赖性。这使得以酒店预订起家的携程网的成长受到威胁,并已经与行业成长脱节。
今年,携程赖以起家的酒店预订收入依旧占了总收入40%以上,虽然依然保持了10%的增长,但与行业的成长已经脱节。今年年内市值一度已经蒸发了约93.79亿元。
同时,这部分的利润率前景越来越令人担忧:一方面越来越多的酒店开始有了自己的会员和电子商务体系,把对携程的渠道依赖性持续降低;同时来自移动互联网的一些商旅生活类App应用,开始用更优惠的价格和更好的客户需求匹配度,进一步降低酒店预订领域的信息不对称。
可以说,酒店们自己建立预订系统和完善会员体系,进而不断削弱携程的佣金模式所依靠的房价差空间,这是不可避免的大势。同时,智能终端和移动互联网所带来的信息更快速、更智能、更精确的流动,也将托生于APP的模式,用更加垂直和细分的方式逐渐瓦解携程所依赖的信息不对称。
这就是“信息掮客”的宿命:一方面,自己的商业价值开启了消费者的习惯和合作伙伴的商业思路,在客观上推动整个行业的信息流动速率。另一方面,在这条路上一旦自己不能够通过更先进的手段和模式保持“信息落差”,总会有无数的后来者,找到破绽、戳出窟窿,让“老掮客”越来越发不出电。实际上,今夜酒店特价、酒店达人等移动应用就是如此,它们通过移动终端的信息实时性和位置匹配,瞬间就戳到了携程过去“大而全”模式的软肋。
携程几年前似乎就已经意识到信息落差衰减的必然性,所以一直花大力气发展商旅管理和旅游服务等新业务;然后开始打造一站式的服务平台;同时继续竭力在全国分销商和地推能力上建立绝对优势。这看似是很合理的应对手段,但这也带来了成本的上升和盈利能力的衰减,同时也把携程越来越“钢筋混凝土化”成为一个对资源和收入成长越来越执著,但对用户需求和信息技术发展越来越不敏感的公司。
作为“信息掮客”,携程能否将次业务持续发展下去,关键要看它能否继续保持这个“信息落差”。企业能否在不断进化的信息化社会中享有主动权,还需做出不断的努力。