全球经济一体化大趋势下，低层次低附加值的产品竞争开始转向高层次多元化的品牌竞争。品牌在提高市场竞争力、抵御市场风险、促销产品等方面作用明显，中国企业也日益由以产品为核心的价格、质量、技术等竞争转向了以品牌为核心的概念、服务竞争。但是，一些企业在品牌建设方面存在不少问题。以下是最易出现的五个典型问题。
广告传播即塑造品牌
很多企业片面地认为只要把设定好的品牌形象通过媒体广告传播出去即可达到塑造品牌的目的。其实，广告是市场营销的主要工具，但不是唯一的工具，品牌的塑造不仅仅是靠打广告就可以完成的，渠道、终端、服务，甚至是企业管理、供应商的合作等环节都应体现出统一的品牌形象及内涵。如某知名品牌香水，原材料是从名贵的植物、药材中提取，再经过上百次的提炼加工，制成后用昂贵华美的琉璃瓶盛装，在一流的商场出售，广告制作也十分精美，由法国气质高雅的着名女影星出演，广告中一句：“尊贵天成”尽显其品牌内涵。从原料采购、生产、渠道、包装、价格等各个方面都更清晰了这一定位，很容易使消费者接受并认同。假设其仅仅是广告做的十分华丽并大肆宣讲其品质高贵，但却将产品放在超市、便利店出售或包装粗糙、价格低廉，其传播的品牌形象必然大打折扣。广告仅是传播品牌的手段之一，须与其它营销工具相配合，才能发挥更大的作用。
不要将广告的作用过分夸大，广告发布费用越来越高，而媒体的泛滥、消费者的日趋成熟却使广告效果越来越差。据统计：企业三分之二的广告费都打了水漂，广告万能的神话已经幻灭，此时精心设计品牌丰富而独特的内涵并细致的落实在每一个环节中才是塑造一个成功品牌的关键。
忽视品牌的根基：品质
有些企业找到我们，拿出自己企业生产的产品：“就是这个产品，帮我们把它打造成名牌……”那个轻松，似乎所有产品只要经过传播都能成为知名品牌一样。但当我们深入了解其产品时却发现，有的产品根本不具备成为优秀品牌的素质，原因主要有两方面：一是产品无差异；二是品质一般，甚至质量低劣。
没有特点的产品自然很难在品牌如林的市场中脱颖而出，而更糟糕的却是连市场准入资格都没有的低质或劣质的产品，妄图以这样的产品来打造品牌实在是枉费心机。所有名牌产品都有一个共同的特点--过硬的产品品质。虽然现在谈及塑造品牌说的最多的是概念、卖点、定位、服务、整合传播等，但消费者最关心的是产品能为其带来的核心利益，保证这种利益的根本就是品质。消费者在强大的传播，促销攻势下买了低品质或劣质的产品，发现上了当，还会再买吗？会说这产品的好话吗？品牌传播最有效的一种途径就是口碑传播，口碑对塑造品牌的功效十分明显，但负面的口碑也会毁了一个品牌。过硬的产品品质是品牌殿堂的最低门槛。
可能一些朋友会问我：现在保健品行业的一些产品，品质很低或根本无效却照样卖的很火，知名度也很高，如何解释？这个现象确实存在于个别行业中，保健品行业就是其代表，因为，药品、保健品的选购，专业性非常强，这种能力大多消费者又都不具备，所以广告宣传、专家推荐便大行其道，各种概念满天飞，而保健品的核心概念又是保健，并无治疗效果，购买者也多是为了保健强身，因此保健品的品质就被掩盖了，另外，保健品礼品化的趋势更是淡化了其自身的属性特点与品质。知名度不等于美誉度，更不等于忠诚度，随着消费者的成熟，没有品质与核心价值支持的概念化的产品将慢慢失去市场生存空间。
缺乏品牌保护意识
如今的企业都知道，企业要发展壮大，产品要有好的销路，就必须有自己的品牌，知道品牌的重要性后，就倾注全力去创造自己的品牌，消耗大量的人力物力都在所不惜，但对于辛辛苦苦创出的品牌却缺乏有效的保护，甚至有些企业根本没有保护品牌的意识，以为创造了品牌就可以一劳永逸，品牌将为自己带来不断的利润。理论上品牌的寿命比产品寿命长得多，可以是几个世纪甚至更长，当然，也可能是几年或几个月。一个品牌虽然有不可估量的价值，但品牌脆弱的像婴儿一样，必须要品牌管理者精心照顾，并伴其慢慢成长、成熟。因为缺乏品牌保护意识，有些企业轻易的便断送了自己用汗水和金钱换来的品牌，如品牌延伸不当、品牌形象随意改变、无长远品牌规划、品牌被抢注、被收购等，辛苦创造的品牌可能瞬间即灰飞烟灭。大量精力、物力的浪费，让人痛心疾首。
相关资讯 [ 关键词： 品牌建设 ]
