与经济利益结合 补一堂社会责任课

《企业的责任》

    最伟大的企业，是致力于盈利并解决社会问题的企业。承担社会责任将是企业基业长青的必然选择。能将责任与经营目标结合的中国企业稀少，补一堂社会责任课大有裨益。

    《企业的社会责任》是美国菲利普·科特勒的重要著述。该书基于对全球100多家知名企业社会实践的跟踪研究，系统总结了企业社会责任的意义、对企业长远发展的影响，以及如何选择、计划、实施企业的社会活动等，并就企业做社会活动的6种选择逐一展开，以生动的案例分析、利弊陈述，为企业人正确理解并实施社会活动提供了广阔的思路及实践指引。书中将企业的社会责任定义为企业通过自由决定的商业实践以及企业资源的捐献来改善社区福利的一种承诺。

    书中所列各种企业社会责任履行方式各有利弊，而企业在规划开展社会活动时并无一程不变的模式及套路，需针对企业自身实际情况因地制宜、因时制宜。总体来讲，企业应选择那种与企业整体定位、产品品牌定位相一致的社会活动，并充分利用现有营销渠道，发挥公司客户群优势。

    企业的社会责任必是建立在与企业长远发展目标相一致的基础上的，脱离企业经济利益而谈社会责任是不现实的。企业不同于政府支持的公益事业机构，也不同于民间社团，企业的任何行为都必须同时兼顾股东、合作伙伴、企业员工、消费者及社会公众的多方利益。唯有当社会责任同各方利益相辅相成，互为促进的时候，企业履行社会责任才具备现实根基和可能性。