作为文化底蕴深厚的百年品牌，青岛啤酒的影响力享誉全国，震撼世界。通过与奥运会的“结缘”，青岛啤酒已经成为一种激情文化的代名词，代表了激情、活力、欢乐和进取的积极向上的精神。这得益于青啤升级营销时代的体育营销策略，打造“激情成就梦想”的品牌理念，并坚持有效品牌传播活动，深入融入到消费者的内心。
在青啤此举之前，实际国际上许多大品牌啤酒与体育联姻、赞助体育赛事、并通过体育赛事的影响力提升品牌形象、建立与消费者之间情感纽带的成功营销体验早已存在。2004年，青啤鼎力赞助首届中国网球公开赛，成为该项赛事的唯一啤酒赞助商，也拉启了青啤与体育运动联姻的序幕。2005年，青岛啤酒正式成为北京2008年奥运会赞助商，作为一项国际顶级体育赛事，青岛啤酒大打奥运牌，同时，还在2005年与“梦想中国”结盟，进一步强化这一理念，使品牌营销得到了极大的升级。“激情成就梦想”的广告语，深入人心。
2008年北京奥运会营销时代已经过去，2012年伦敦奥运盛会在即，青岛啤酒这张中国向世界呈上的品牌名片，又迎来了新一轮的品牌营销大战，其“品牌传播”、“产品销售”和“消费者体验”的三位一体的体育营销策略，在巨大机遇面前，将又一次全面开启并升级营销的全球化时代，与来自五洲四海不同肤色的消费者共享冠军品质的产品，共享来自东方的文化魅力和来自中国的品牌激情。
携手奥运冠军 “备战”伦敦
日前，青岛啤酒成功签约了由刘翔、易建联、陈一冰、何姿四大巨头组成的“2012中国冠军之队”，并推出了“青岛啤酒 与世界干杯”的2012品牌推广口号，青啤体育营销的“格局与速度”再次呈现。
对此，资深营销专家评论指出：“作为中国最具情感溢价能力、并令中国人引以为傲的百年民族品牌之一，青岛啤酒在2012奥运前夕签约‘中国冠军之队’，用体育的执着与激情、向上的精神共鸣再度引燃全民骄傲，体坛明星牵手品牌明星，不同的骄傲来源，相同的激情时刻。”对于消费者来说 ，一边体验运动竞技的魅力，一边享受青岛啤酒所带来的激情，产品消费和情感体验凝聚成一种感动的力量，让人们被饮用产品时的狂欢情绪所打动，继而被品牌与冠军之队所汇聚成的“中国骄傲”所打动，成为一种品牌文化与国家精神的紧密结合。
激情“与世界干杯”
加拿大人马修·弗雷修曾说：当一国国民迷恋他国软实力时，就会对这个国家产生亲近感，这个软实力指的就是文化。而对于青岛啤酒而言，其不仅仅出售的是产品和服务，更是产品和品牌所承载的百年文化、冠军品质和激情向上的精神。这正如可口可乐之于美国、西门子之于德国、索尼之于日本。
作为世界第六大啤酒生产厂商，青岛啤酒占到中国啤酒出口量的50%以上。多年出口的历史、世界广泛的分布、优秀的品质、高端的品牌形象让青岛啤酒在世界各地培养了大量的忠实“粉丝”——无论是美国青年将青啤纯生作为纹身的故事，还是美国老布什总统或者柬埔寨的西哈努克亲王等世界政要对青啤的偏爱，都彰显出青岛啤酒作为中国百年民族品牌无穷的魅力。以“青岛啤酒 与世界干杯”之名，青岛啤酒将品牌形象、国际赛事、民族情感、时代特征等形成全面有机组合，有效跨越并无限拉近了与消费者的关联度。
通过七年的体育营销，青岛啤酒达成了和世界消费者的精神共鸣，与其说是产品和品牌输出的成功，不如理解为企业文化、品牌精神的成功。有百年“播种”才有今日收获，此次签约2012中国冠军之队四人组，无疑标志着青岛啤酒踏上了国际化营销升级的新征程，将“融合与激情”进行到底。
中国奥委会副主席屠铭德先生表示：“品牌和体育始终是世界性的，在世界各地的赛场上我们都能看到中国体育健儿的雄健英姿，而同样在世界其他国家和地区，我们也能品尝到新鲜、地道的青岛啤酒，企业精神和品牌文化是世界人民最容易沟通的重要渠道，中国要与世界共融、共享，就需要中国的体育健儿去世界体育舞台上拼搏进取。同样我们也需要像青岛啤酒这样的百年老店去做友好的使者。”
青岛啤酒总裁孙明波表示：“青岛啤酒通过品牌战略升级和体育营销的突破创新，始终紧跟时代潮流，不断为消费者带来新的感受，满足他们更多的精神需求。无论是激情、卓越品质，还是中国骄傲的民族情感，都是青岛啤酒可以带给大家的美好感受！青岛啤酒正在用冠军品质、用自己的实践和探索走出全球营销的创新步伐。”
